節日商品包裝設計論文范文

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一、傳統節日商品包裝設計現狀

而節日包裝主要指用于節日期間出售、消費的包裝，它與傳統節日文化有著密切的聯系。其次，從節日商品包裝的文化內涵上來說，其設計多能夠與“傳統”相銜接、呼應，融入傳統元素，部分產品包裝不失簡潔大方。但節日商品包裝設計良莠不齊，許多包裝設計單純考慮臨時性商業利益，對包裝使用的文字、圖形等缺乏自身創意和考究，在針對不同節日的不同主題方面也表現不足。再次，在包裝設計風格上，當下節日商品包裝能夠滿足大多數人的消費需求，但設計風格變化相對較少。在包裝的色彩上，多以紅色，金色為主色調進行包裝設計、所用圖形、裝飾多為傳統紋樣。這些在一定程度上的確與節日主題進行了良好呼應，但節日商品市場包裝過于重復、單一，未考慮其自身產品的各種特點、屬性，未能通過包裝更好的傳達其商品信息。最后，從包裝理念上來講，注重節日商品包裝設計在一定程度上發揮了促進銷售的作用，琳瑯滿目的節日商品豐富了節日市場。但多數商品包裝設計并未考慮環保效益，現階段傳統節日商品包裝存在著過度包裝問題。市場片面的追奢華的包裝效果，滿足一些消費者對“貴重”感的表面追求的同時，滿足了廠商奢侈包裝背后利潤的追逐。節日市場的“禮盒”文化愈演愈烈，相同的產品，有無禮盒包裝，價格會有巨大差別。消費者追求一時的“面子”效益后，“假大空”的包裝著實讓自己叫苦不迭，變成了最終的受害者。

二、傳統節日商品包裝設計應遵循的原則

當下，國家對傳統節日的重視為節日禮品包裝設計提供了一個發展平臺。但錯誤的包裝觀念會造成資源浪費、環境污染等嚴重問題，而綠色消費、綠色設計的觀念將逐步普及。現代包裝設計，應以綠色環保觀念為先導，遵循“環保”、“簡約”、“務實”、“文化”設計原則。從我國的實際國情出發，在包裝設計領域踐行環保原則勢在必行。環保型的包裝不僅從商品的經濟價值以及消費者的購買需求入手，更著眼于終端的包裝回收處理，使包裝的整個設計鏈完整可循，在每一個環節都考慮環境的承載力，考慮長期效益。簡約、務實原則要求包裝設計應減少不必要的浪費，無論是從包裝的形態體積還是材質的選擇。包裝設計應引導健康的消費理念。文化原則下，將包裝設計作為文化的傳播者，通過對傳統圖形、文字、色彩、形態等形式的使用，更好地弘揚中國文化。

三、傳統節日商品包裝設計趨勢

首先，傳統節日包裝設計應倡導環保理念，具有可持續發展的態度。從大處著眼，小處入手，對綠色設計身體力行。從包裝材質、結構等各個方面都做細致的考量，減少包裝對環境造成的壓力。中國古代在傳統節日禮品包裝中基本使用天然材料，這種客觀制約下產生的包裝形式在今天人們看來卻具有了另外一種情感體驗。在傳統節日商品包裝中使用天然材料不僅可以提升消費者感官感受，更能賦予其歷史厚重感，最重要的是環保。

其次，傳統節日商品包裝設計應在境界上提升高度。本土文化受到外來文化的強烈沖擊，人們對外來節日日趨熱衷，保護民族文化是每個人的責任。因此無論從風格形式的創新，還是對傳統文化元素的提煉，都督促設計師要將眼光提升到一個新的高度。

第三，設計風格應穩中求變。色彩方面來說，色彩在知覺吸引中是最直接、最普遍的，。中國的色彩很早就被賦予了豐富的意義和象征，具有程式化和符號化的特點。提及紅色就會聯想起傳統節日。黃色和紫色在中國被認為是象征著權利、地位和財富。各種包裝、產品不斷的強化著這種色彩記憶。因此，在包裝設計中，應對傳統色彩進行再提取和再運用。

第四，在符號運用方面，可利用中國文字具有象征性和符號化的特點，既可規范使用亦能加以抽象變化。另外，傳統圖案是中華民族智慧的結晶。人們習慣于在傳統節日的禮品及包裝中運用這些圖案表達情感、傳遞祝福，但樣式過于單一，同質化現象嚴重造成消費者對經常重復使用的傳統圖案產生視覺疲勞。因此在傳統圖案的使用上要挖掘更多的樣式來豐富包裝的設計語言，切忌盲目、重復。

最后，從包裝設計師的角度，設計的功用是服務大眾。設計師身上肩負著引導人類改變當下生活的使命，對于中國傳統節日商品的包裝應多考慮終端的消費者而非僅僅作為商業利益鏈條上的棋子。

作者：鄧嫻單位：四川美術學院