視知覺規(guī)律看現(xiàn)代包裝設計論文范文
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視知覺的規(guī)律主要包括以下幾個方面[3]。第一，整體性規(guī)律，人們通過視覺所觀察到的物體往往是由結構以及功能等多個部分組成，但是人們通過眼睛看到的卻不是一個個互不聯(lián)系的個體，而是一個完整的整體，通過視知覺的整體性規(guī)律能夠讓人們更加形象、直觀地觀察物體，能夠加深對物體的認識與理解。“心”與視知覺的整體性規(guī)律見圖1，雖然是一朵朵的花，但是通過觀察能夠看出這是一個“心”。第二，選擇性規(guī)律，人們在觀察一幅畫或者是一個物體時，能夠通過視覺將其中的特殊部分找出來。無論所觀察的物體結構如何復雜，兩者之間如何相似，通過視知覺總能夠將兩者區(qū)別出來，再通過差別將目標物體選擇出來，而視知覺的選擇性規(guī)律往往與人的心理以及注意力有關。視知覺的選擇性見圖2，從所有的色彩中能夠觀察出在其中存在的牛的圖案。第三，簡化性規(guī)律，人眼能夠通過分化作用，將復雜的事物分離成一些簡單的結構。通過視知覺能夠對一些結構復雜的物體進行分析，通過大腦以及人眼的簡化作用，去除其中一些無用的部分或組件，將物體的整體形象通過一個最為簡單的形式表現(xiàn)出來。
2視知覺規(guī)律對于產(chǎn)品包裝設計的重要作用
產(chǎn)品的外部包裝是顧客所能夠接收到的第一手信息，如果一個產(chǎn)品的包裝不能夠引起消費者的興趣，無論該物品的功能多么強大，它在消費者的心目中都將大打折扣[4]。只有在好的外部包裝，使顧客能夠得到好的視覺享受的前提下，才能夠激起消費者的購買欲望。研究視知覺，分析視知覺在產(chǎn)品包裝設計中的應用能夠促進產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展。通過產(chǎn)品精美的包裝引起消費者的興趣，進而激發(fā)消費者的購買欲望，促進該產(chǎn)品的銷售。從產(chǎn)品包裝設計師的角度來說，研究視知覺規(guī)律以及其對包裝設計的重要作用，能夠從消費者的角度去思考問題，去分析應當如何進行設計才能夠吸引消費者最多的注意力，激發(fā)起人們的購買欲望。同時，加強對視知覺規(guī)律的研究也能夠豐富和發(fā)展自身的設計技術，改變傳統(tǒng)的設計觀念，將與時展相同步的設計觀念運用到產(chǎn)品包裝設計中，從而促進產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展，能夠使產(chǎn)品的包裝設計不僅發(fā)揮出促進銷售的目的，同時能成為給人們帶來好的視覺享受的藝術形式。將產(chǎn)品的內(nèi)容、企業(yè)的文化以及視知覺的規(guī)律相結合，共同應用于產(chǎn)品包裝設計中，通過設計吸引廣大的消費者，對企業(yè)文化等進行宣傳，對產(chǎn)品的功能優(yōu)勢進行簡單介紹，以最小的代價，取得最大的效益[5]。
3視知覺規(guī)律在包裝設計中的運用分析
視知覺規(guī)律對于產(chǎn)品的包裝設計具有著重要的作用，對于創(chuàng)新設計理念，促進產(chǎn)品外部包裝的豐富和發(fā)展具有重要的作用。投入大的人力以及財力進行產(chǎn)品包裝設計，使產(chǎn)品包裝能夠既精美又具有內(nèi)涵。一方面是借包裝來吸引消費者的注意力，使消費者能夠加深對該產(chǎn)品的印象與記憶[6]；另一方面是為了更好地將產(chǎn)品的信息通過有限的文字以及圖案等形象傳遞給消費者，讓消費者對于產(chǎn)品的功用有一個基本的了解。而要想取得以上的效果都離不開對視知覺規(guī)律的應用，分析視知覺規(guī)律在產(chǎn)品包裝設計中的應用，加快產(chǎn)品外部包裝的發(fā)展，使企業(yè)依靠這種方法取得更大的效益。
3.1視知覺的整體性規(guī)律在包裝設計中的應用產(chǎn)品的外部包裝對于產(chǎn)品的銷售以及顧客喜愛程度有著重要的影響，在對產(chǎn)品進行包裝設計時要綜合考慮多方面的因素，既要符合經(jīng)濟環(huán)保的原則，又要將產(chǎn)品的美表現(xiàn)出來。圖形文字是產(chǎn)品進行包裝設計時的主要構成元素，本身也有一定的含義，通過圖形文字將企業(yè)文化以及特點等充分地展現(xiàn)給消費者，同時也可以在圖形文字中加入一定的傳統(tǒng)設計，在美化產(chǎn)品包裝的同時能夠對一些歷史知識進行介紹[7]。鐵觀音包裝設計見圖3，就充分地吸收了中國傳統(tǒng)的文化元素。一些成功的產(chǎn)品包裝設計中，常常是通過視知覺來完成設計，這些圖像文字單獨來看完全看不出其內(nèi)涵，也不如一些圖像完美、完整，但是通過一定的組合能夠將其意境充分地表現(xiàn)出來，能夠引起消費者的興趣與共鳴。將視知覺的整體性規(guī)律運用到產(chǎn)品的包裝設計中，這就要求將設計中的各部分元素，包括圖像、文字以及色彩等，運用恰當?shù)姆绞綄⑵渥詈线m地組合在外部包裝上，將產(chǎn)品的意境以及企業(yè)想表達的文化等充分體現(xiàn)出來；而如果組合排列的方式不正確，不僅不能體現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)涵，反而會給人一種非常混亂的感覺，影響消費者的視覺感受。因此，視知覺的整體性規(guī)律對于產(chǎn)品的外部包裝設計具有重要的作用，通過該規(guī)律將包裝的整體效果表現(xiàn)出來，從而將隱藏在其中的意思表現(xiàn)出來，將信息更好地傳遞給消費者[8]。
3.2視知覺的簡化性規(guī)律在包裝設計中的應用視知覺的簡化性是指在觀察一個復雜的物體時，能夠通過眼睛以及大腦處理的作用，將其中具有明顯特征的事物分辨出來，從而有利于對該事物的認識以及分析等。視知覺的簡化規(guī)律并不是通過人為地增加復雜事物的部件來表現(xiàn)，而是在不改變整體完整性的情況下，通過眼睛以及大腦的作用，將其中的特殊部分逐步挑選出來，從而完成對這個復雜事物的認識。而當再次遇到這個復雜的事物時，大腦中能夠迅速地形成有關于它的影像，給人留下深刻的記憶。產(chǎn)品的外部包裝設計要求要在有限的空間內(nèi)將整體的意思表達出來，這就需要對設計的內(nèi)容進行綜合處理，去除一些不相關的因素，剩余一些簡單的圖像文字反而不會影響所要表達的效果[9]。符合視知覺簡化性規(guī)律的設計見圖4，通過極為簡單的設計，將物體的功能特點表現(xiàn)出來。視知覺規(guī)律在包裝設計中的應用，就要求在不影響包裝設計整體效果的同時，通過盡量少的圖形、文字以及色彩，將包裝的功能以及內(nèi)涵表現(xiàn)出來，使消費者能夠在極短的時間內(nèi)能夠對其有一個充分的認識，因此在產(chǎn)品的包裝設計時，要充分考慮視知覺的簡化性規(guī)律。
3.3視知覺的選擇性規(guī)律在包裝設計中的應用每一位消費者都有著自己對于顏色以及形狀的喜好，在選擇物品時，大部分時候都會根據(jù)自己的喜好來進行選擇，而這往往是視知覺選擇性規(guī)律作用的結果。對視知覺的選擇性產(chǎn)生影響的因素是多方面的，如形狀、顏色、包裝形式及組合方式等。在進行產(chǎn)品的包裝設計時，要充分考慮視知覺選擇性規(guī)律的影響，根據(jù)各方面因素影響的程度進行有重點的設計。在產(chǎn)品包裝設計時，也可以通過人眼產(chǎn)生的視錯覺進行設計，讓人們在看到一件物品之后，首先能夠給人耳目一新的感覺，然后通過仔細的觀察讓消費者產(chǎn)生一定的聯(lián)想與想象。蜂蜜的包裝設計見圖5，在一看到該包裝后能夠讓消費者的頭腦中迅速形成蜂巢的印象。消費者在選擇一件物品時，最先觀察的是該物體的形狀樣式是不是自己喜歡的類型，接著是對上面圖案以及文字的觀察，因此，在進行包裝設計時，首先要選擇一個最佳的、富有創(chuàng)意的、具有代表性的形狀，接著要確定一個最能反映主體思想的圖畫。視覺的簡化性規(guī)律也要求設計師不能單純地只考慮產(chǎn)品而忽視了對顧客心理需求的把握，否則，即使設計的物品再精美，也不會為大多數(shù)的消費者所接受。
4結語
產(chǎn)品的外包裝代表的是企業(yè)的形象，是一個企業(yè)文化與精神的體現(xiàn)，各個企業(yè)必須加大對產(chǎn)品包裝設計的重視力度。隨著時代的發(fā)展，人們在選擇物品時，不再僅僅只考慮物品的用途以及使用壽命，產(chǎn)品的外包裝也成為影響人們選擇的一個重要因素。而視知覺是消費者在觀察產(chǎn)品的包裝以后所形成的第一感覺，視知覺的好壞將直接影響消費者的內(nèi)心感受，從而對消費者是否會選擇該種產(chǎn)品產(chǎn)生非常大的影響。在進行產(chǎn)品的外包裝設計時，必須要充分考慮視知覺規(guī)律的作用，在滿足消費者基本使用要求的同時，使消費者在拿到物品的第一時間就會因產(chǎn)品的外包裝而留下非常深刻的印象。視知覺規(guī)律的運用，對于促進產(chǎn)品銷售、更新產(chǎn)品設計理念具有重要的意義。加大對視知覺規(guī)律的研究以及使用力度，將視知覺的整體性、選擇性以及簡化性規(guī)律在產(chǎn)品的外包裝設計中充分體現(xiàn)出來。通過精美的包裝設計給予消費者以好的視覺享受，滿足消費者內(nèi)心對于美好事物的追求，以包裝和質(zhì)量來提升產(chǎn)品的銷售情況，從而提高企業(yè)的競爭力。
作者：龍真單位：魯東大學