視知覺規(guī)律看現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)論文范文
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視知覺的規(guī)律主要包括以下幾個(gè)方面[3]。第一，整體性規(guī)律，人們通過視覺所觀察到的物體往往是由結(jié)構(gòu)以及功能等多個(gè)部分組成，但是人們通過眼睛看到的卻不是一個(gè)個(gè)互不聯(lián)系的個(gè)體，而是一個(gè)完整的整體，通過視知覺的整體性規(guī)律能夠讓人們更加形象、直觀地觀察物體，能夠加深對(duì)物體的認(rèn)識(shí)與理解。“心”與視知覺的整體性規(guī)律見圖1，雖然是一朵朵的花，但是通過觀察能夠看出這是一個(gè)“心”。第二，選擇性規(guī)律，人們在觀察一幅畫或者是一個(gè)物體時(shí)，能夠通過視覺將其中的特殊部分找出來。無論所觀察的物體結(jié)構(gòu)如何復(fù)雜，兩者之間如何相似，通過視知覺總能夠?qū)烧邊^(qū)別出來，再通過差別將目標(biāo)物體選擇出來，而視知覺的選擇性規(guī)律往往與人的心理以及注意力有關(guān)。視知覺的選擇性見圖2，從所有的色彩中能夠觀察出在其中存在的牛的圖案。第三，簡化性規(guī)律，人眼能夠通過分化作用，將復(fù)雜的事物分離成一些簡單的結(jié)構(gòu)。通過視知覺能夠?qū)σ恍┙Y(jié)構(gòu)復(fù)雜的物體進(jìn)行分析，通過大腦以及人眼的簡化作用，去除其中一些無用的部分或組件，將物體的整體形象通過一個(gè)最為簡單的形式表現(xiàn)出來。
2視知覺規(guī)律對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要作用
產(chǎn)品的外部包裝是顧客所能夠接收到的第一手信息，如果一個(gè)產(chǎn)品的包裝不能夠引起消費(fèi)者的興趣，無論該物品的功能多么強(qiáng)大，它在消費(fèi)者的心目中都將大打折扣[4]。只有在好的外部包裝，使顧客能夠得到好的視覺享受的前提下，才能夠激起消費(fèi)者的購買欲望。研究視知覺，分析視知覺在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。通過產(chǎn)品精美的包裝引起消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)該產(chǎn)品的銷售。從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師的角度來說，研究視知覺規(guī)律以及其對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重要作用，能夠從消費(fèi)者的角度去思考問題，去分析應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行設(shè)計(jì)才能夠吸引消費(fèi)者最多的注意力，激發(fā)起人們的購買欲望。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)視知覺規(guī)律的研究也能夠豐富和發(fā)展自身的設(shè)計(jì)技術(shù)，改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，將與時(shí)展相同步的設(shè)計(jì)觀念運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，從而促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，能夠使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅發(fā)揮出促進(jìn)銷售的目的，同時(shí)能成為給人們帶來好的視覺享受的藝術(shù)形式。將產(chǎn)品的內(nèi)容、企業(yè)的文化以及視知覺的規(guī)律相結(jié)合，共同應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，通過設(shè)計(jì)吸引廣大的消費(fèi)者，對(duì)企業(yè)文化等進(jìn)行宣傳，對(duì)產(chǎn)品的功能優(yōu)勢進(jìn)行簡單介紹，以最小的代價(jià)，取得最大的效益[5]。
3視知覺規(guī)律在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析
視知覺規(guī)律對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有著重要的作用，對(duì)于創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)產(chǎn)品外部包裝的豐富和發(fā)展具有重要的作用。投入大的人力以及財(cái)力進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品包裝能夠既精美又具有內(nèi)涵。一方面是借包裝來吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者能夠加深對(duì)該產(chǎn)品的印象與記憶[6]；另一方面是為了更好地將產(chǎn)品的信息通過有限的文字以及圖案等形象傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的功用有一個(gè)基本的了解。而要想取得以上的效果都離不開對(duì)視知覺規(guī)律的應(yīng)用，分析視知覺規(guī)律在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，加快產(chǎn)品外部包裝的發(fā)展，使企業(yè)依靠這種方法取得更大的效益。
3.1視知覺的整體性規(guī)律在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用產(chǎn)品的外部包裝對(duì)于產(chǎn)品的銷售以及顧客喜愛程度有著重要的影響，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要綜合考慮多方面的因素，既要符合經(jīng)濟(jì)環(huán)保的原則，又要將產(chǎn)品的美表現(xiàn)出來。圖形文字是產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)的主要構(gòu)成元素，本身也有一定的含義，通過圖形文字將企業(yè)文化以及特點(diǎn)等充分地展現(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)也可以在圖形文字中加入一定的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，在美化產(chǎn)品包裝的同時(shí)能夠?qū)σ恍v史知識(shí)進(jìn)行介紹[7]。鐵觀音包裝設(shè)計(jì)見圖3，就充分地吸收了中國傳統(tǒng)的文化元素。一些成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，常常是通過視知覺來完成設(shè)計(jì)，這些圖像文字單獨(dú)來看完全看不出其內(nèi)涵，也不如一些圖像完美、完整，但是通過一定的組合能夠?qū)⑵湟饩吵浞值乇憩F(xiàn)出來，能夠引起消費(fèi)者的興趣與共鳴。將視知覺的整體性規(guī)律運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，這就要求將設(shè)計(jì)中的各部分元素，包括圖像、文字以及色彩等，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑵渥詈线m地組合在外部包裝上，將產(chǎn)品的意境以及企業(yè)想表達(dá)的文化等充分體現(xiàn)出來；而如果組合排列的方式不正確，不僅不能體現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)涵，反而會(huì)給人一種非常混亂的感覺，影響消費(fèi)者的視覺感受。因此，視知覺的整體性規(guī)律對(duì)于產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計(jì)具有重要的作用，通過該規(guī)律將包裝的整體效果表現(xiàn)出來，從而將隱藏在其中的意思表現(xiàn)出來，將信息更好地傳遞給消費(fèi)者[8]。
3.2視知覺的簡化性規(guī)律在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用視知覺的簡化性是指在觀察一個(gè)復(fù)雜的物體時(shí)，能夠通過眼睛以及大腦處理的作用，將其中具有明顯特征的事物分辨出來，從而有利于對(duì)該事物的認(rèn)識(shí)以及分析等。視知覺的簡化規(guī)律并不是通過人為地增加復(fù)雜事物的部件來表現(xiàn)，而是在不改變整體完整性的情況下，通過眼睛以及大腦的作用，將其中的特殊部分逐步挑選出來，從而完成對(duì)這個(gè)復(fù)雜事物的認(rèn)識(shí)。而當(dāng)再次遇到這個(gè)復(fù)雜的事物時(shí)，大腦中能夠迅速地形成有關(guān)于它的影像，給人留下深刻的記憶。產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計(jì)要求要在有限的空間內(nèi)將整體的意思表達(dá)出來，這就需要對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行綜合處理，去除一些不相關(guān)的因素，剩余一些簡單的圖像文字反而不會(huì)影響所要表達(dá)的效果[9]。符合視知覺簡化性規(guī)律的設(shè)計(jì)見圖4，通過極為簡單的設(shè)計(jì)，將物體的功能特點(diǎn)表現(xiàn)出來。視知覺規(guī)律在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就要求在不影響包裝設(shè)計(jì)整體效果的同時(shí)，通過盡量少的圖形、文字以及色彩，將包裝的功能以及內(nèi)涵表現(xiàn)出來，使消費(fèi)者能夠在極短的時(shí)間內(nèi)能夠?qū)ζ溆幸粋€(gè)充分的認(rèn)識(shí)，因此在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮視知覺的簡化性規(guī)律。
3.3視知覺的選擇性規(guī)律在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用每一位消費(fèi)者都有著自己對(duì)于顏色以及形狀的喜好，在選擇物品時(shí)，大部分時(shí)候都會(huì)根據(jù)自己的喜好來進(jìn)行選擇，而這往往是視知覺選擇性規(guī)律作用的結(jié)果。對(duì)視知覺的選擇性產(chǎn)生影響的因素是多方面的，如形狀、顏色、包裝形式及組合方式等。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮視知覺選擇性規(guī)律的影響，根據(jù)各方面因素影響的程度進(jìn)行有重點(diǎn)的設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也可以通過人眼產(chǎn)生的視錯(cuò)覺進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓人們在看到一件物品之后，首先能夠給人耳目一新的感覺，然后通過仔細(xì)的觀察讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想與想象。蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)見圖5，在一看到該包裝后能夠讓消費(fèi)者的頭腦中迅速形成蜂巢的印象。消費(fèi)者在選擇一件物品時(shí)，最先觀察的是該物體的形狀樣式是不是自己喜歡的類型，接著是對(duì)上面圖案以及文字的觀察，因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要選擇一個(gè)最佳的、富有創(chuàng)意的、具有代表性的形狀，接著要確定一個(gè)最能反映主體思想的圖畫。視覺的簡化性規(guī)律也要求設(shè)計(jì)師不能單純地只考慮產(chǎn)品而忽視了對(duì)顧客心理需求的把握，否則，即使設(shè)計(jì)的物品再精美，也不會(huì)為大多數(shù)的消費(fèi)者所接受。
4結(jié)語
產(chǎn)品的外包裝代表的是企業(yè)的形象，是一個(gè)企業(yè)文化與精神的體現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)必須加大對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重視力度。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們在選擇物品時(shí)，不再僅僅只考慮物品的用途以及使用壽命，產(chǎn)品的外包裝也成為影響人們選擇的一個(gè)重要因素。而視知覺是消費(fèi)者在觀察產(chǎn)品的包裝以后所形成的第一感覺，視知覺的好壞將直接影響消費(fèi)者的內(nèi)心感受，從而對(duì)消費(fèi)者是否會(huì)選擇該種產(chǎn)品產(chǎn)生非常大的影響。在進(jìn)行產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須要充分考慮視知覺規(guī)律的作用，在滿足消費(fèi)者基本使用要求的同時(shí)，使消費(fèi)者在拿到物品的第一時(shí)間就會(huì)因產(chǎn)品的外包裝而留下非常深刻的印象。視知覺規(guī)律的運(yùn)用，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷售、更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念具有重要的意義。加大對(duì)視知覺規(guī)律的研究以及使用力度，將視知覺的整體性、選擇性以及簡化性規(guī)律在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)出來。通過精美的包裝設(shè)計(jì)給予消費(fèi)者以好的視覺享受，滿足消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)于美好事物的追求，以包裝和質(zhì)量來提升產(chǎn)品的銷售情況，從而提高企業(yè)的競爭力。
作者：龍真單位：魯東大學(xué)