包裝設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意探析范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了包裝設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意探析參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1義烏創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

義烏具有國(guó)內(nèi)最早成立的小商品批發(fā)市場(chǎng)，是著名的國(guó)內(nèi)外小商品集散地。義烏工藝品行業(yè)協(xié)會(huì)自2002年成立以來(lái)，行業(yè)不斷發(fā)展壯大，工藝品產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術(shù)價(jià)值不斷提高。再加上義烏大力實(shí)施“質(zhì)量立市”發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)“名牌帶動(dòng)策略”。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)了許多知名品牌和龍頭企業(yè)，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場(chǎng)知名度的品牌。但在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：義烏的工藝品行業(yè)仍處于純粹的“商品時(shí)代”，義烏生產(chǎn)的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術(shù)含量，而且市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，很多商家對(duì)創(chuàng)意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設(shè)計(jì)較陳舊、設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱等問(wèn)題，阻礙了創(chuàng)意工藝品行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

1.1不重視創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)

很多商家在進(jìn)行創(chuàng)意工藝品批發(fā)銷售時(shí)，為了降低成本，往往對(duì)創(chuàng)意工藝品采用塑料或者紙質(zhì)材料簡(jiǎn)單包裝了事，有的甚至是沒(méi)有單個(gè)包裝，用紙張包裹后直接裝箱運(yùn)輸。由于包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋，在物流和裝運(yùn)過(guò)程中很容易造成創(chuàng)意工藝品損壞，更起不到促銷產(chǎn)品的功能。隨著人們審美需求的提高，對(duì)產(chǎn)品外觀包裝越來(lái)越重視，那些過(guò)于簡(jiǎn)陋、粗制濫造的包裝都會(huì)讓很多消費(fèi)者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過(guò)度的包裝，但創(chuàng)意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈(zèng)的禮物，適當(dāng)?shù)摹⒌溲琶烙^的包裝對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買是非常有必要的。

1.2包裝設(shè)計(jì)陳舊

由于很多創(chuàng)意工藝品生產(chǎn)周期短，量產(chǎn)規(guī)模較小，因此也往往是由一些小規(guī)模企業(yè)甚至是家庭作坊生產(chǎn)的。這些小型的生產(chǎn)企業(yè)，沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)部門，往往采用通用的、較廉價(jià)的包裝盒來(lái)包裝創(chuàng)意工藝品。雖然企業(yè)生產(chǎn)的是一款非常有創(chuàng)意的工藝產(chǎn)品，但是配上一個(gè)廉價(jià)、過(guò)時(shí)的包裝后，產(chǎn)品檔次大幅下降。消費(fèi)者在看到這樣一個(gè)陳舊過(guò)時(shí)的外包裝后，首先聯(lián)想到的是以前包裝盒內(nèi)裝的陳舊工藝品，從而失去了購(gòu)買的欲望。

1.3設(shè)計(jì)意識(shí)較薄弱

包裝具有保護(hù)商品、傳遞信息、促進(jìn)銷售等多個(gè)功能。由于包裝設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱，在創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)以下問(wèn)題：（1）創(chuàng)意工藝品包裝保護(hù)功能較差，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理，緩沖性能較差，在運(yùn)輸過(guò)程中造成產(chǎn)品損壞。（2）包裝生產(chǎn)工藝較差，模切等成盒生產(chǎn)工藝質(zhì)量不高均會(huì)導(dǎo)致包裝盒折痕出現(xiàn)裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設(shè)計(jì)缺少文化內(nèi)涵，藝術(shù)性不高。（4）未采用綠色環(huán)保的包裝材料，使用后不易回收，造成環(huán)境污染。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及優(yōu)勢(shì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在目前所有的產(chǎn)業(yè)中是發(fā)展速度最快的。2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均一天所產(chǎn)生的價(jià)值達(dá)220億美元，并以5%的速度在快速增長(zhǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在慢慢融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，從而創(chuàng)造出更多的價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能將傳統(tǒng)的各個(gè)單獨(dú)的行業(yè)串聯(lián)在一起，形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，增加整個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在義烏，義烏市政府通過(guò)設(shè)立國(guó)家級(jí)的創(chuàng)意園，引入全國(guó)知名設(shè)計(jì)院校的研發(fā)中心和創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到義烏創(chuàng)意設(shè)計(jì)、印刷包裝以及與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的各個(gè)行業(yè)中去。這些行業(yè)的許多企業(yè)都從以前單一的外接訂單生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變成集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)制造、外貿(mào)物流一體的綜合性企業(yè)，提升了義烏小商品包括工藝品產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中去，對(duì)于創(chuàng)意工業(yè)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌提升都具有重要意義。

3創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中文化創(chuàng)意應(yīng)用

創(chuàng)意工藝品包裝承擔(dān)著文化信息傳遞、滿足人們美學(xué)精神的需求及宣傳自然環(huán)保理念等多種作用。將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中要特別注意以下幾個(gè)方面。

3.1包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

創(chuàng)意工藝品的價(jià)值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創(chuàng)意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結(jié)構(gòu)等技術(shù)問(wèn)題，還應(yīng)充分考慮情感和民族化的體現(xiàn)。創(chuàng)意工藝品往往與地方的傳統(tǒng)民族風(fēng)俗相結(jié)合，將當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗和文化的特質(zhì)反映在創(chuàng)意工藝品的設(shè)計(jì)上。在創(chuàng)意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現(xiàn)出獨(dú)特民族風(fēng)俗、地理風(fēng)貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統(tǒng)的紋飾圖案（各種云紋、傳統(tǒng)花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進(jìn)行應(yīng)用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺(jué)。漢代長(zhǎng)壽繡紋飾的圖案元素就可以運(yùn)用到主打傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。

3.2文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念結(jié)合

將文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念相結(jié)合，來(lái)設(shè)計(jì)新穎、環(huán)保的創(chuàng)意工藝品包裝。文化創(chuàng)意在體現(xiàn)“美”的同時(shí)，還要體現(xiàn)出現(xiàn)代的“綠色、環(huán)保”的科學(xué)理念。采用環(huán)?；厥占垖?duì)創(chuàng)意餐具的包裝，該設(shè)計(jì)將綠色環(huán)保理念和文化創(chuàng)意理念很好的結(jié)合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨(dú)包裝每個(gè)餐具的材料，而且整體簡(jiǎn)約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設(shè)計(jì)和折疊紙盒巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都很好的體現(xiàn)了創(chuàng)意工藝品新穎、奇特的特性。同時(shí)，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環(huán)保；折疊紙盒的結(jié)構(gòu)可在運(yùn)輸時(shí)折疊成一頁(yè)紙板，節(jié)省倉(cāng)儲(chǔ)和物流費(fèi)用，也極好的體現(xiàn)了低碳環(huán)保的理念。

3.3文化創(chuàng)意中的仿生包裝理念

“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來(lái)配合產(chǎn)品的銷售和單純的包裝商品；任何一個(gè)想贏得更多消費(fèi)者的企業(yè)，設(shè)計(jì)具有新穎獨(dú)特的個(gè)性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關(guān)重要的作用。而對(duì)于創(chuàng)意工藝品這一裝飾性較強(qiáng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣在一定程度上影響了工藝品本身的價(jià)值，因此高品質(zhì)的，新穎獨(dú)特的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)對(duì)于這個(gè)行業(yè)有著重要的作用。品牌的形成需要個(gè)性化的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的品牌個(gè)性是形成品牌形象的關(guān)鍵。在很多年輕人的消費(fèi)過(guò)程中，個(gè)性化的需求越來(lái)越大，希望商品能體現(xiàn)時(shí)尚，注重個(gè)性。因此，如果對(duì)創(chuàng)意工藝品進(jìn)行更加個(gè)性化的包裝，將會(huì)極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉(zhuǎn)變成消費(fèi)行為。目前，仿生包裝在個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要地位。“譚木匠”木梳仿生包裝設(shè)計(jì)。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)將木梳與魚骨結(jié)合在一起，將產(chǎn)品和包裝生動(dòng)的融為一體，設(shè)計(jì)獨(dú)特，個(gè)性凸顯。

3.4包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)要考慮包裝功能性及市場(chǎng)定位

創(chuàng)意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對(duì)被包裝物起到較好的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)和促進(jìn)銷售的作用。創(chuàng)意工藝品的包裝應(yīng)充分考慮到創(chuàng)意工藝品的特點(diǎn)：產(chǎn)品體積小，形狀各異，包裝應(yīng)充分考慮對(duì)產(chǎn)品的整合、存放和運(yùn)輸，同時(shí)還要便于攜帶，開(kāi)啟方便。創(chuàng)意工藝品包裝對(duì)包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產(chǎn)生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產(chǎn)品應(yīng)避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質(zhì)和結(jié)構(gòu)能最大限度地避免物理和化學(xué)性的損害。另外，創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，進(jìn)行綜合的分析，確定創(chuàng)意工藝品潛在的目標(biāo)顧客。將創(chuàng)意工藝品包裝按照高、中、低端進(jìn)行分類，進(jìn)行不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)。

4結(jié)語(yǔ)

隨著人民生活水平的提高，對(duì)極具創(chuàng)意文化氣息的工藝品需求將會(huì)越來(lái)越大；對(duì)創(chuàng)意工藝品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，對(duì)于促進(jìn)工藝品銷售、傳播創(chuàng)意文化以及傳遞人文精神都具有重要意義。義烏創(chuàng)意工藝品市場(chǎng)具有深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，加工工藝優(yōu)良；同時(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和包裝印刷業(yè)發(fā)達(dá)，是全國(guó)的包印刷裝產(chǎn)業(yè)基地之一。在創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計(jì)中，融入文化創(chuàng)意的精髓，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將文化創(chuàng)意理念同綠色環(huán)保理念相結(jié)合，進(jìn)一步分析創(chuàng)意工藝品市場(chǎng)定位和包裝的功能性，將有助于創(chuàng)意工藝品的提升和發(fā)展，有助于擴(kuò)展創(chuàng)意工藝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于創(chuàng)意工藝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌塑造具有重要意義。

作者：宋兵李登科單位：義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院