新新媒介的新聞傳播效益范文

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一、新特點、多功能的強烈沖擊

其實，基于IM技術(shù)的互動聊天工具，國內(nèi)外也不在少數(shù)。比如，ICQ、MSN、QIK、What-sAPP、陌陌、微聊、米聊、QQ、飛信、盛大KI-KI、開心飛豆、諾基亞IM等。但為什么微信能在這大浪淘沙中脫穎而出，被人們譽為“聊天神器”，相信這和它本身所具有的信息傳播特點是密不可分的。簡單地做一個總結(jié)，微信在信息傳播方面的主要特點如下:私密性、互動性、生動性、針對性、方便性、廉價性、整合性和紐帶性、引導(dǎo)性、交際性、時尚性、廣泛性、商業(yè)性、娛樂性和易操作性。

1.私密性。微信的對話內(nèi)容根據(jù)傳播主體的意愿，僅當事者可見，其他人難以知曉，從而很大程度地保護了傳播者的隱私，不存在違背傳播者意愿的不確定性。

2.互動性。好友之間通過微信，可以對話聊天、發(fā)送圖片、視頻聯(lián)系，增強人與人之間你來我往的情感交流和互動，在讓對方能夠充分理解自己所表達的情緒、態(tài)度的同時，更好地接收他人所傳達的信息。

3.生動性。微信之所以可以比短信更受歡迎，在很大程度上是因為它的生動性。在運用微信時，我們可以發(fā)表情、發(fā)靜態(tài)、動態(tài)的圖片、視頻等，來更好地表達自己的想法和意見，不再局限于文字的枯燥性。為此，生動性可以說是微信最吸引人的特點。

4.針對性。微信是一對一傳遞信息以及一對多傳遞信息的有效結(jié)合。微信能夠根據(jù)傳播主體的意愿，有針對性地傳播信息。

5.方便性。微信是一個基于IM(instantmessage)即時通信的聊天軟件，我們可以打字、可以語音，可以運用剪切、復(fù)制、粘貼等方便的操作，來處理信息。相對于微博，微信具有語音交流的功能，通過它，很多讀者可以感受到自己與朋友之間，面對面溝通的便捷性，使得受眾有交流的真實感和親切感。

6.廉價性。微信能夠比短信贏得更多青睞的原因就在于它的廉價性。相比于每條短信0.1元的費用，微信通過消耗流量來發(fā)送信息。1M的流量才花費一元錢，但卻可以傳遞上千條文本信息、十余張圖片或者數(shù)十條語音，在很大程度上降低了費用。

7.整合性和紐帶性。微信以龐大的騰訊QQ為基礎(chǔ)，相對于QQ，微信具有更加廣闊的伸展平臺，在紐帶性和整合性的基礎(chǔ)上，生發(fā)出其他任何社交平臺都無法比擬的穩(wěn)定性。基于開放的API接口，微信同時綁定了QQ好友、QQ郵箱、手機通訊錄、騰訊微博、QQ音樂、QQ農(nóng)場、QQ校友等平臺，將虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實相結(jié)合，從虛擬網(wǎng)絡(luò)的弱關(guān)系過渡到現(xiàn)實通信的強關(guān)系。基于一個占有99．5%市場份額和十億用戶的騰訊帝國，微信在各個平臺之間的整合性和紐帶性毋庸置疑。

8.引導(dǎo)性。微信不同于傳統(tǒng)信息傳播媒介之處，還有其獨有的議程設(shè)置功能。以一種獨特的方式去引導(dǎo)受眾、引導(dǎo)輿論。傳統(tǒng)媒介可能通過新聞報道的版面、播出時間、篇幅大小等要素去引導(dǎo)輿論，但以微信為代表的新媒介卻通過用戶關(guān)注度、事件排名等方式去實現(xiàn)其媒體的議程設(shè)置功能。

9.交際性。根據(jù)馬斯洛的需要層級理論，社會中的每個人都需要群體歸屬感、需要朋友的認同與交流，微信通過查看熟人交際圈———QQ好友;千米交際圈———附近的人;陌生人交際圈———漂流瓶、搖一搖、LBS(locationbasedserv-ices)定位服務(wù)等功能，體現(xiàn)了廣泛的交際性。對此，一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超過三分之二的人用戶認為，網(wǎng)絡(luò)能有效地增強自己的交際性，幫助自身交友。

10.時尚性。微信是以智能手機為載體，使用人群也偏向年輕化。因此，通過微信來拼友、拼車、團購、拼團等一切時尚的活動也流行開來。

11.廣泛性。微信傳播的內(nèi)容也具有很大的廣泛性。比如，通過漂流瓶、搖一搖，我們可以實現(xiàn)與陌生人之間的交流，可以結(jié)識一些有緣人。通過附近的人，我們可以和地理位置上與我們有接近性的人聊天、交友等，我們的朋友圈也被廣泛化。

12.商業(yè)性。微信不管是作為一個大眾聊天平臺，還是一種生活方式，它同時也是一件商品，所以不可避免地具備商業(yè)性。公共平臺、朋友圈、語音傳達、個性簽名等，從某方面來說，微信也成為廣告營銷的一種渠道。例如，長春市歐亞賣場萬達影城，通過在朋友圈上更新自己的狀態(tài)，來告知受眾最新的優(yōu)惠活動，從而吸引更多的觀眾。另外，公司或企業(yè)還可以以個性簽名作為載體或宣傳平臺，來廣而告之。例如:在杭州，一些房地產(chǎn)開發(fā)商也借助微信進行了營銷宣傳。另外，利用微信的整合性和紐帶性，廣告還可以延伸到微博、QQ郵箱等平臺，從而使得這種商業(yè)性更易達成。

13.娛樂性。以智能手機為載體，賦予微信便攜性的功能。當我們閑暇時、無聊時，隨意翻出手機來發(fā)一則狀態(tài)、看看他人的動態(tài)或者了解一下最近的新聞，從而娛樂身心、增強自身愉悅感和滿足感。

14.易操作性。騰訊公司針對微信的原則就是，即使再煩瑣的程序，最后在受眾面前也要呈現(xiàn)為簡單明了的操作界面。而微信屏幕上，幾個簡易的觸摸圖標和廣泛的使用人群，也很好地證明了微信的這一特點。

二、打破了傳統(tǒng)的新聞傳播格局

微信的傳播使得傳統(tǒng)概念中的受眾角色發(fā)生了變化。以往的受眾定義是信息傳播的接受者。

但用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的新模式下，受眾的功能不僅僅是接受，還有生產(chǎn)。消費者亦作為生產(chǎn)者，信息的接受者也是者或轉(zhuǎn)發(fā)者、傳播客體成為傳播主體，傳播主體也從以往的專業(yè)人士轉(zhuǎn)化為精英與大眾并存。借助朋友圈，我們可以以一個半開放的形式面向自己的好友，隨時隨地創(chuàng)作內(nèi)容，發(fā)表自己的動態(tài)，關(guān)注他人的動態(tài)。在信息應(yīng)用的方式上，也從以往的“下載”轉(zhuǎn)向“上傳與下載”并重。另外一些有思想、有能力的人還可以通過微信的公共賬號，來打造個人品牌。一方面可以實現(xiàn)自己的價值，促進自己所在媒體品牌的傳播;另一方面也可以作為公眾意見的代表，促進信息民主化的傳播與接受。而這種以大眾為傳播主體的新型傳播格局，也具有其獨特的優(yōu)勢，比如，它在一定程度上保證了新聞的時效性。

2012年度普利策突發(fā)新聞獎的獲獎作品，是《塔斯卡魯薩新聞報》關(guān)于一場龍卷風的報道。這個報道的主要內(nèi)容就是記者的130多條微博，這些微博記錄描述了這場龍卷風20多個小時的行進路徑。在當時天氣極度惡劣的條件下，報紙更不可能從幾十英里外送達給受眾，正是個人化的公共平臺，保證了新聞的時效性，將信息價值最大化。再比如說，2011年的甬溫線動車追尾事故，最先這則新聞的是一個網(wǎng)絡(luò)名為“袁小莞”的微博。然而，意見的自由表達注定會表現(xiàn)為意見共時態(tài)的沖突，而這種共時態(tài)的沖突又生發(fā)出意見歷時態(tài)的往復(fù)。即意見是能夠不斷生成意見的。所有的這些想法匯集成一個大型的輿論體，反映了民意，起到了監(jiān)督權(quán)力機構(gòu)的作用，保證了事件的公平處理。同時，新聞媒體的角色也從以往的傳播主體轉(zhuǎn)換為傳播客體。新聞媒介也會時常瀏覽一些微博、微信等平臺，在零碎的意見、信息之中，找出對自己有價值的事件或問題，以此作為新聞源，再進行深入調(diào)查分析。

總而言之，微信不論是作為一個聊天工具，還是一種生活方式，它都改變著我們的生活。當然，它也存在著不成熟的地方。比如，大多數(shù)新新媒介平臺現(xiàn)還不具備新聞采訪的權(quán)利，為此大多數(shù)消息，來源自轉(zhuǎn)載，其權(quán)威性還有待質(zhì)疑。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新新媒介、新媒介、傳統(tǒng)媒介之間相互沖擊、彼此融合、取長補短。而究竟哪種媒介會在這場群雄爭霸的信息戰(zhàn)中占據(jù)主導(dǎo)地位，或許時間會告訴我們答案。

作者：宋宣諭單位：吉林大學文學院