論娛樂(lè)文化與商業(yè)文化的結(jié)合范文

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一、基于娛樂(lè)電視文化消費(fèi)的商業(yè)廣告

相對(duì)于報(bào)紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體融匯了其單一優(yōu)勢(shì)與一身。首先，視覺刺激。生動(dòng)、唯美的畫面，優(yōu)美的音樂(lè)有著很強(qiáng)的表達(dá)力和感染力，容易被記憶，傳播效果明顯。其次，電視媒體的覆蓋面很廣，從中央媒體到地方媒體，“四級(jí)辦臺(tái)”的指導(dǎo)方針使電視媒體在傳播范圍上形成了網(wǎng)狀。最后，被關(guān)注率較高，基于電視媒體收視率的電視廣告投放策略，使得高收視率促成高專注率;受眾的接受程度要求不高，年齡層次分布廣泛。電視廣告在制作上注重運(yùn)用高新影音技術(shù)，藝術(shù)性強(qiáng)大。同時(shí)，商家的宣傳也越來(lái)越注重廣告內(nèi)涵的挖掘和企業(yè)文化、品牌策略的結(jié)合。在我國(guó)，最早的電視臺(tái)出現(xiàn)在1958年。短短幾十年的發(fā)展史，電視媒體在廣告推廣和投放上的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，換句話說(shuō)，電視媒體依然是企業(yè)的主要宣傳渠道。電視“文化化”的發(fā)展趨勢(shì)使電視廣告也逐漸顯現(xiàn)出文化趨勢(shì)，電視文化與企業(yè)文化相結(jié)合的宣傳方式，深得廣大受眾歡迎。

二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目為商業(yè)廣告提供“沃土”

在眾多的娛樂(lè)節(jié)目中，《中國(guó)好聲音》成為一匹黑馬，還是有其原因的:創(chuàng)新節(jié)目形式。無(wú)論是選秀、真人秀還是脫口秀，這類節(jié)目往往在內(nèi)容上基本雷同，不外乎為“造星運(yùn)動(dòng)”;而節(jié)目形式往往是“你演我評(píng)”。從2005年的《超級(jí)女聲》開始，真人秀類綜藝娛樂(lè)節(jié)目就基本沒有打破這樣的束縛。“盲選”這種形式本身就是真人秀節(jié)目的創(chuàng)新。《中國(guó)好聲音》將其運(yùn)用到國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目形式中，實(shí)屬首例。好的娛樂(lè)節(jié)目可以成為商業(yè)文化滋生的土壤，節(jié)目形式的創(chuàng)新必須是娛樂(lè)節(jié)目長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的一劑良藥。

三、娛樂(lè)文化與商業(yè)文化的完美結(jié)合

“文化借助各種載體、媒介而傳播，又因傳播而生生不息地延綿發(fā)展。傳播史文化生存、繼承與傳送的必要條件，亦是文化能夠發(fā)生作用的前提條件。”④商業(yè)文化也是如此。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，電視在受眾消費(fèi)方式和消費(fèi)文化的形成中所扮演的角色越來(lái)越明顯。而在消費(fèi)文化的傳播和形成過(guò)程中，娛樂(lè)節(jié)目大行其道與廣告宣傳相結(jié)合所迸發(fā)出的優(yōu)勢(shì)是值得我們進(jìn)行思考和探索的。

首先，獨(dú)家贊助可以是贊助一個(gè)節(jié)目，如加多寶涼茶對(duì)“中國(guó)好聲音”的贊助，就是獨(dú)家贊助中成功的典型。一個(gè)全新的涼茶品牌通過(guò)幾個(gè)月來(lái)節(jié)目的熱播而深入人心，甚至是占領(lǐng)原有老品牌的市場(chǎng)份額。也可以是贊助一個(gè)頻道，一個(gè)時(shí)段，或者是一部電視劇等等。總結(jié)起來(lái)，獨(dú)家贊助的選擇對(duì)象很靈活，可以根據(jù)產(chǎn)品的宣傳需求進(jìn)行不同的對(duì)象選擇。

其次，獨(dú)家贊助是“獨(dú)享一杯羹”的宣傳方式。《中國(guó)好聲音》的贊助就獨(dú)此一家。娛樂(lè)節(jié)目的熱播讓廣告也熱播，街頭巷尾受眾在熱議“好聲音”的同時(shí)也不會(huì)忘記“好涼茶”加多寶。在這種“強(qiáng)轟濫炸”的試聽刺激下，想不得到好的宣傳效果都不行。從獨(dú)家贊助這種廣告經(jīng)營(yíng)模式中，我們可以看出“雙贏模式”。電視媒體將這種互惠互利的商業(yè)文化現(xiàn)代化并與娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展緊密相連，將電視文化所傳播的生活方式與商業(yè)文化中蘊(yùn)含的消費(fèi)方式結(jié)合起來(lái)，形成了當(dāng)今中國(guó)獨(dú)特的消費(fèi)社會(huì)。

商業(yè)廣告不僅傳播了企業(yè)和產(chǎn)品，支持了媒體的可持續(xù)發(fā)展，也在潛移默化中體現(xiàn)著古老的商業(yè)文化———互利共贏、以和為貴。從媒體角度出發(fā)，作為一個(gè)傳媒人，關(guān)注媒介在影響受眾意識(shí)形態(tài)的作用也是我們值得研究的領(lǐng)域，這不僅是對(duì)中國(guó)傳媒文化的關(guān)注，更是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的組成部分———商業(yè)文化與媒介文化相融合的關(guān)注。

作者：萬(wàn)子暄單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院