談媒介融合新聞傳播方式的應(yīng)對(duì)策略范文

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摘要：信息化時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了新聞傳播方式的變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得傳播方式與傳播手段呈現(xiàn)出多樣化的特征。傳統(tǒng)媒介格局被打破，媒介融合成為當(dāng)前傳媒行業(yè)的主要發(fā)展特點(diǎn)。多元化傳播方式的出現(xiàn)，給媒體帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，只有順應(yīng)時(shí)展的潮流，采取有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施，才能夠充分發(fā)揮媒介融合的功能，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。本文將通過(guò)分析媒介融合中的新聞傳播方式的變化特點(diǎn)，探索媒介融合中新聞傳播的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播方式;變化;應(yīng)對(duì)策略

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、智能手機(jī)的出現(xiàn)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用等，共同促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊，媒介融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是時(shí)代的發(fā)展要求。在媒介融合的當(dāng)下，新聞傳播的傳統(tǒng)運(yùn)作方式在發(fā)生著變化，其傳播速度更快，傳播范圍也更加廣泛。雖然媒介融合對(duì)于新聞傳播起到了促進(jìn)作用，但是也面臨著一定的挑戰(zhàn)，這正是所有媒體行業(yè)從業(yè)人員所關(guān)注的問(wèn)題。我國(guó)對(duì)于媒介融合相關(guān)理論與實(shí)踐的研究尚處于發(fā)展階段，只有不斷研究和探索，制定行之有效的應(yīng)對(duì)措施，防范媒介融合中的風(fēng)險(xiǎn)因素，才能夠切實(shí)發(fā)揮媒介融合的作用，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化。

一、媒介融合中的新聞傳播方式的變化特點(diǎn)

（一）新聞信息獲取渠道的變化以往公眾接受新聞信息的方式屬于垂直式，單向傳播的特點(diǎn)限制了公眾的參與和信息傳播互動(dòng)性的發(fā)揮。隨著媒介融合的到來(lái)，新聞信息的傳遞不再呈現(xiàn)垂直化的特點(diǎn)，而是以輻射狀的方式進(jìn)行傳播，而且公眾之間形成的巨大傳遞網(wǎng)絡(luò)，改變了過(guò)往新聞信息傳遞的單一化問(wèn)題。公眾在接收新聞信息的同時(shí)，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行有效反饋，甚至自身新聞信息，使得信息傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)。公眾獲取新聞信息的渠道不再局限于報(bào)紙、廣播和電視，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等形式，能夠突破信息獲取的時(shí)間與空間限制。新聞媒體應(yīng)該意識(shí)到信息獲取渠道拓展對(duì)于其自身發(fā)展的影響，并加強(qiáng)手機(jī)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻等形式的應(yīng)用，滿足不同人群對(duì)于信息接收的需求特點(diǎn)。

（二）新聞信息傳播方式的變化新聞直播這種形式是媒介融合的產(chǎn)物，通過(guò)共享平臺(tái)的建立，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)傳播，大大增強(qiáng)了新聞信息傳播的效率。在輿論引導(dǎo)方面，由于不同傳播方式的出現(xiàn)，也使得引導(dǎo)手段不斷豐富，引導(dǎo)功能不斷增強(qiáng)。此外，媒介融合的出現(xiàn)，使得過(guò)往新聞?wù)Z言中刻板、城市化的弊端得以消除，使得新聞?wù)Z言更加符合公眾需求，增強(qiáng)了新聞信息傳播的力度。在很多電視新聞當(dāng)中，不再局限于對(duì)于新聞的客觀闡述，而是能夠真正對(duì)新聞的深層次內(nèi)容進(jìn)行挖掘，拉近新聞媒體與觀眾的距離，有助于提升新聞的受歡迎程度，為新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。[1]在衛(wèi)星技術(shù)、個(gè)體終端App技術(shù)和數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，媒介融合的深度逐步增強(qiáng)，新聞信息傳播的方式不斷豐富，多元化傳播是其發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢(shì)。

（三）新聞信息采編方式的變化由于受到技術(shù)的限制，在過(guò)往新聞信息采集的過(guò)程中，往往會(huì)投入大量的人力、物力和財(cái)力，即便如此，新聞信息的獲取也存在很大的困難，信息獲取的效率不高。此外，新聞信息很難保證其全面性，導(dǎo)致新聞信息的傳播效率低下，新聞引導(dǎo)功能受到抑制。在媒介融合時(shí)代，新聞信息的采集更加便捷，無(wú)論是文字信息、圖片信息，還是音頻信息和視頻信息，都能夠借助于先進(jìn)的設(shè)備與技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速采集，新聞信息資源的共享更加便捷，降低了人力、物力和財(cái)力的投入，使得新聞信息的實(shí)時(shí)傳播成為可能。[2]公眾可以為媒體提供新聞信息，這在一定程度上提升了新聞信息的全面性，也是保障新聞信息真實(shí)性的重要環(huán)節(jié)。

二、媒介融合中新聞傳播的發(fā)展策略

（一）實(shí)現(xiàn)媒介集團(tuán)化發(fā)展在媒介融合時(shí)代，只有加強(qiáng)媒介的集團(tuán)化發(fā)展，才能夠促進(jìn)多種媒介的合理應(yīng)用，促進(jìn)資金、人員等各類資源的優(yōu)化配置。促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的制度改革，是實(shí)現(xiàn)媒介集團(tuán)化發(fā)展的重要途徑。我國(guó)很多傳媒集團(tuán)的管理機(jī)制存在一定的弊端，限制了媒介集團(tuán)化的推行。[3]因此，應(yīng)該在傳媒集團(tuán)中建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，在市場(chǎng)中發(fā)揮主體作用。媒介集團(tuán)化要豐富業(yè)務(wù)功能，逐步拓展傳播的廣度。除了應(yīng)涉及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視和廣播等領(lǐng)域，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于體育事業(yè)和零售業(yè)的探索，實(shí)現(xiàn)資金鏈穩(wěn)固性增強(qiáng)。媒介集團(tuán)化應(yīng)該始終以自身發(fā)展?fàn)顩r為前提，制定符合實(shí)際情況的集團(tuán)化策略與計(jì)劃。

（二）引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造特色品牌在媒介集團(tuán)化的發(fā)展過(guò)程中，由于我國(guó)起步較晚，因此應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)，促進(jìn)媒介集團(tuán)化的良性發(fā)展。在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)對(duì)我國(guó)的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入分析，保障媒介集團(tuán)化發(fā)展符合當(dāng)前國(guó)情，取其精華去其糟粕，提升媒介集團(tuán)化的實(shí)效性。[4]應(yīng)該加強(qiáng)新聞內(nèi)容的文化性，結(jié)合我國(guó)歷史發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在媒介融合中體現(xiàn)我國(guó)的文化特色。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的建立，能夠增強(qiáng)集團(tuán)化發(fā)展的穩(wěn)固性，實(shí)現(xiàn)特色品牌的創(chuàng)建，只有品牌受到公眾的喜愛(ài)和歡迎，才能夠促進(jìn)媒介集團(tuán)化的進(jìn)一步發(fā)展。媒介集團(tuán)化還需要加強(qiáng)與出版社、油墨廠、報(bào)社等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流和溝通，充分利用相關(guān)終端產(chǎn)品。

（三）改革新聞表現(xiàn)方式在媒介融合的環(huán)境下，公眾對(duì)于新聞傳播的要求也越來(lái)越高，在以往新聞傳播的過(guò)程中，新聞表現(xiàn)形式多為客觀陳述新聞事實(shí)和還原新聞事件，但是這種新聞表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠滿足公眾需求。只有加強(qiáng)新聞的創(chuàng)新性闡釋，才能夠吸引觀眾的注意力，促進(jìn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。新聞評(píng)論的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，能夠給公眾以眼前一亮的感覺(jué)，增強(qiáng)新聞傳播效果。為了滿足不同人群對(duì)于新聞傳播的需求，還應(yīng)該設(shè)置精品新聞欄目與特色欄目，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式，為新聞傳播的發(fā)展注入活力。

（四）創(chuàng)新新聞傳播理念信息獲取渠道、傳播方式和采編方式的變化，促使新聞工作人員必須創(chuàng)新新聞傳播理念，以適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量新聞信息出現(xiàn)在新聞工作者面前，加強(qiáng)對(duì)于有效信息的采集、整理和分析，是當(dāng)前新聞從業(yè)者必須具備的基本能力。[5]在對(duì)有效信息進(jìn)行整理和分析后，為了增強(qiáng)新聞傳播效果，需要對(duì)其進(jìn)行深入闡釋與剖析，滿足公眾對(duì)于新聞傳播的新要求。在保障新聞傳播時(shí)效性與真實(shí)性的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新傳播方式與理念，吸引更多人的關(guān)注。

三、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了媒介融合的發(fā)展，使得新聞傳播新格局得以建立，其在獲取渠道、傳播方式和采編方式上的變化，增強(qiáng)了新聞信息的傳播效果。加強(qiáng)媒介集團(tuán)化發(fā)展，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)表現(xiàn)方式和理念進(jìn)行有效創(chuàng)新，能夠切實(shí)應(yīng)對(duì)媒介融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)，促進(jìn)新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊媛媛.試論媒介融合趨勢(shì)下的新聞創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2018(14):52+54.

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[3]王梁.媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及應(yīng)對(duì)策略[J].西部廣播電視,2018(12):55+57.

[4]王玉雯.媒體融合背景下新聞傳播變革應(yīng)對(duì)措施[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2018(11):96-97.

[5]艾辰星.媒介融合背景下電視新聞傳播效果的優(yōu)化探討[J].視聽(tīng),2018(6):124-125.

作者：王譯瑩 單位：白城師范學(xué)院文學(xué)院