新千年傳統(tǒng)媒體的前瞻范文
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《傳媒觀察雜志》2014年第八期
一、唱衰傳統(tǒng)或?yàn)槎嗲樵亣@涅槃高招當(dāng)上議事日程
有人說，網(wǎng)絡(luò)的興起，正在和傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)搶著受眾。老弱病殘注定將成為電視的留守一族，而“白骨精”們（白領(lǐng)、公務(wù)員、精英）則成為網(wǎng)上的新居民，而非電視的粉絲。但從上面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，那種認(rèn)為電視已經(jīng)淪落為只是空巢族們的精神伴侶的結(jié)論是片面的。另外，即使電視的受眾越來越老齡化，也并不意味著電視吸引力的沒落。相反，城市居民日趨老齡化與電視受眾同樣日趨老齡化特征的高度重合，也預(yù)示著面臨新媒體，中國(guó)電視的收視之憂雖然存在，但起碼不會(huì)像一些輿論所叫囂的那樣慘烈。至多只是蛋糕的切分，如今越來越受到同行的攻城略地而已。相對(duì)一個(gè)區(qū)域而言，網(wǎng)絡(luò)對(duì)某一電視機(jī)構(gòu)受眾市場(chǎng)的分割，遠(yuǎn)不及電視同行間的“相煎何急”。這就是為何眼下中央臺(tái)憑借政策、信源、人才、技術(shù)、資金、頻道等眾多優(yōu)勢(shì)，越來越穩(wěn)坐江山，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視借助一擲千金在某個(gè)特殊時(shí)段，比如雙休日的《非誠(chéng)勿擾》，或者特殊季節(jié)的《中國(guó)好聲音》而雄霸天下的原因。新的千年，電視已經(jīng)走過了14年。與那些持現(xiàn)代人已經(jīng)越來越遠(yuǎn)離電視的人觀點(diǎn)相反，是現(xiàn)在看電視的人還在逐年增多。只不過，與10年前相比，現(xiàn)在一些人看電視的途徑發(fā)生了變化。過去是圍在家里看，現(xiàn)在他們中的一些人，尤其是身在象牙塔里的大學(xué)生主要是通過手機(jī)和電腦看；過去只能坐在一個(gè)固定地方看，現(xiàn)在可以移動(dòng)著看。
盡管是通過手機(jī)和移動(dòng)車載電視看，但所看節(jié)目依然絕大多數(shù)來自電視臺(tái)。網(wǎng)站也有視頻，但畢竟數(shù)量有限。事實(shí)上，地域不同，國(guó)情不同，一定時(shí)期，媒體發(fā)展路徑也并非完全一致。當(dāng)上?！缎侣勍韴?bào)》?？鸬男乱惠唫鹘y(tǒng)媒體悲觀論此起彼伏之際，就有樂觀派依然理直氣壯地堅(jiān)信，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)和公信力品牌仍將是值得依靠的最大優(yōu)勢(shì)。試看，我國(guó)目前的媒體環(huán)境下，門戶網(wǎng)站仍然不具備新聞采訪權(quán)。因此，網(wǎng)上那些自發(fā)泛濫的海量信息，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間還要靠傳統(tǒng)媒體去求證。一旦傳統(tǒng)媒體真的集體趴下，門戶網(wǎng)站的信息也將難以刷新。視頻方面，2014年5月中旬，湖南衛(wèi)視提出2015年開始不再向視頻網(wǎng)站出售自制節(jié)目。另外，央視下屬中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)巴西世界杯足球賽獨(dú)家直播權(quán)也決定不向網(wǎng)站分銷。業(yè)界公認(rèn)，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目一直是各大視頻網(wǎng)站眼里的香餑餑。2014年，《爸爸去哪兒》第二季與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》，合計(jì)打包以2億元賣給愛奇藝。有人認(rèn)為，湖南衛(wèi)視放棄每年數(shù)億元網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，無異于自斷財(cái)路。對(duì)此，湖南衛(wèi)視掌門人呂煥斌表示：“無論互聯(lián)網(wǎng)有多強(qiáng)的渠道，最終原創(chuàng)內(nèi)容決定渠道優(yōu)勢(shì)。我們可以取代新媒體，甚至顛覆他們。”盡管湖南衛(wèi)視向視頻網(wǎng)站的關(guān)門之舉是否會(huì)引起同行仿效目前還有待觀望，但兩則視頻向網(wǎng)站斷供的消息則讓人擔(dān)憂，少了電視臺(tái)節(jié)目，視頻網(wǎng)站靠什么活下去？對(duì)此，有網(wǎng)站表示，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻需求是海量的，少了一家電視臺(tái)，還有國(guó)內(nèi)外電視內(nèi)容補(bǔ)充。同時(shí)網(wǎng)站也在大力開拓原創(chuàng)節(jié)目。確實(shí)，與電視臺(tái)相比，網(wǎng)站不差錢，但缺人員和制作。面對(duì)電視臺(tái)的視頻斷供，畢竟在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，它的人員和制作力量還難以保證其足夠的原創(chuàng)。
二、借勢(shì)融合是制勝王道自我革命仍大有作為
新媒體出現(xiàn)，本質(zhì)上是解決現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和生活中的信息生產(chǎn)問題。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為信息載體出現(xiàn)，原有的依靠地域和行政壁壘存在的簡(jiǎn)單重復(fù)載體和渠道將面臨崩潰?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，改變了信息生產(chǎn)的整個(gè)體系，如果媒體不能生產(chǎn)具有獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品，都有可能隨時(shí)隕落。之所以傳統(tǒng)媒體的影響力日漸式微，問題可能出在我們的一些有效涅槃高招還未從根本上被提上議事日程。面對(duì)來勢(shì)洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體既不能甘于自守，不思轉(zhuǎn)型；更不能忘掉根本，倉(cāng)促行事。遭遇新媒體，傳統(tǒng)媒體做自己適合的才是能夠存在的。明者因時(shí)而變，知者隨事而制。2013年8月在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上曾就做好宣傳思想工作提出要做到“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”。電視影響力提升亦應(yīng)如此。2013年以來深深吸引青少年廣泛參與的《漢字英雄》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)好歌曲》等節(jié)目，不僅是對(duì)中國(guó)深厚歷史文化底蘊(yùn)的深度開掘，也是將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的一次創(chuàng)新實(shí)踐。“獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，獨(dú)特的歷史命運(yùn)，獨(dú)特的基本國(guó)情，注定了我們必然要走適合自己特點(diǎn)的發(fā)展道路?！庇谖覈?guó)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播能力，提升傳播影響而言，總書記這段話有著很強(qiáng)的指導(dǎo)性。就紙媒而言，近年來的確有一些報(bào)刊在蕭條甚至歇業(yè)，一些報(bào)刊卻在與新媒體的融合中萌生甚至強(qiáng)勁崛起。尤其那些注重通過集聚網(wǎng)里網(wǎng)外、線上線下各種聲音強(qiáng)化時(shí)評(píng)，或注重連續(xù)策劃對(duì)熱點(diǎn)新聞（事件、話題）的全方位解讀、更深入調(diào)查，或者是針對(duì)讀者的時(shí)代精神訴求開發(fā)的報(bào)紙、雜志、專欄專版。中國(guó)目前發(fā)行量最大的雜志《讀者》通過和移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商合作，加快發(fā)展“數(shù)字閱讀”步伐。此前，《讀者》先后推出了手持閱讀器電紙書、閱讀手機(jī)、平板、液晶觸摸一體機(jī)等多種數(shù)字化產(chǎn)品?！度嗣裎膶W(xué)》雜志副主編、作家邱華棟坦言，“在一般人覺得紙媒書籍前途暗淡的情況下，我卻覺得，閱讀依舊是一種最重要的和歷史、現(xiàn)實(shí)與心靈的對(duì)話與交流。網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息，在我看來，依舊比不過一本薄薄的書的分量重”。
上面這些，想必就是紙媒中人心中的一份安慰。有了這份安慰，紙媒人要做的就是探索出一條適合自身發(fā)展的路。近年來，隨著城市人均汽車保有量急劇攀升與城市道路交通矛盾愈加突出，廣播人的日子也在“咸魚翻身”。想想現(xiàn)在人們堵在路上不得不收聽電臺(tái)播報(bào)的前方路況，以及借助音樂和男女主持人插科打諢來排遣擁堵帶來的煩躁情景，已經(jīng)“死過一回”的廣播人似乎更加堅(jiān)信“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬(wàn)木春”的道理。當(dāng)然，與2014春天相伴而來的兩個(gè)打車軟件的橫空出世，眼下又讓廣播人直面了一場(chǎng)“倒春寒”……狹路相逢勇者勝。新千年前后這20年，中國(guó)電視無論喉舌功能發(fā)揮還是產(chǎn)業(yè)開拓都業(yè)績(jī)驕人。即使在現(xiàn)今嚴(yán)峻形勢(shì)面前，依然不乏昂然而起的弄潮兒。中央臺(tái)通過全面覆蓋，以及對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件的快速反應(yīng)，使得收視大數(shù)據(jù)連年飄紅；湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等因地因時(shí)造勢(shì)，群雄逐鹿；深圳、蘇州等江浙一帶的城市臺(tái)因地制宜，穩(wěn)打穩(wěn)扎，浪沙淘盡始見金。分析這些臺(tái)勇立潮頭的原因，人才革命、機(jī)制優(yōu)化、節(jié)目升級(jí)、產(chǎn)業(yè)前瞻恐怕無一例外。但就全國(guó)電視媒體現(xiàn)狀而言，這方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。尤其2010年以后，大多數(shù)電視臺(tái)都遇到了發(fā)展瓶頸：資金不足、創(chuàng)新不足、收視低迷、創(chuàng)收下滑、精英乏人、產(chǎn)業(yè)與節(jié)目形態(tài)克隆嚴(yán)重……電視的發(fā)展存在著諸多頑疾：一是新聞業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重，如一種節(jié)目形態(tài)成功立即遭致各臺(tái)效仿；一種版面走熱，各報(bào)紛紛復(fù)制。二是從業(yè)人員青黃不接。尤其學(xué)院派與實(shí)踐派之間新聞理念嚴(yán)重脫節(jié)，直接造成了新聞院校和專業(yè)雖然越辦越多，但新聞機(jī)構(gòu)缺人的呼聲也越來越高。三是通訊越發(fā)達(dá)、交通越便利，記者越難第一時(shí)間到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，或第一時(shí)間找到新聞當(dāng)事人。四是大多數(shù)90后、00后的傳媒新人，為生計(jì)整天在網(wǎng)上掃貼或線上征集；民生新聞泛濫嚴(yán)重影響記者的采編能力提升。五是身份鴻溝難以突破編制有限的“天花板”，以致新聞民工泛濫成災(zāi)。再者，一些傳統(tǒng)媒體決策層為度一時(shí)難關(guān)和一任政績(jī)，重創(chuàng)收，輕自采，將創(chuàng)收、發(fā)行作為采編人員的重要任務(wù)層層加碼，最終形成一些版面、欄目采編乏人，一旦離開轉(zhuǎn)摘、網(wǎng)傳和電話爆料，內(nèi)容難以支撐……如果上面這些痼疾不得到根本性改變，傳統(tǒng)媒體恐怕真要難以面對(duì)新媒體。發(fā)展是根本，導(dǎo)向是底線，內(nèi)容是王道，創(chuàng)新是動(dòng)力。面對(duì)壓力，傳統(tǒng)媒體因勢(shì)而為任重道遠(yuǎn)！
作者：許建俊單位：常州廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)