媒資系統(tǒng)內(nèi)容管理與開(kāi)發(fā)利用范文

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一、媒資系統(tǒng)概念詮釋

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)(Me⁃diaAssetsManagement，MAM)是對(duì)各種類(lèi)型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數(shù)字化存儲(chǔ)、編目管理、檢索查詢、素材轉(zhuǎn)碼、信息等進(jìn)行全面管理的系統(tǒng)統(tǒng)稱。其核心理念是使用數(shù)字技術(shù)管理媒體現(xiàn)有和未來(lái)的資產(chǎn)。“媒體資產(chǎn)”可以從宏觀和微觀兩個(gè)角度來(lái)界定。宏觀的媒體資產(chǎn)，指的是媒體所擁有的一切資產(chǎn)，包括辦公場(chǎng)地、工作設(shè)備、人力資源、品牌資產(chǎn)和視音頻資源等等；微觀的媒體資產(chǎn)，指的是媒體的數(shù)字資產(chǎn)，亦即媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中所積累的一切有價(jià)值的數(shù)字化信息，本文提及的媒資內(nèi)容，主要是指寧波電臺(tái)媒資系統(tǒng)里的歌庫(kù)、材料庫(kù)、和節(jié)目?jī)?nèi)容庫(kù)。

二、問(wèn)題提出的背景

“內(nèi)容資料”的海量媒體資源，是推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，是媒體的核心資產(chǎn)。對(duì)任何一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，海量的歷史資料和不斷累積疊加的新內(nèi)容資料，無(wú)疑是極具價(jià)值的寶貴資源，對(duì)它們進(jìn)行妥善、完好的管理，并使之得到最大化利用，其意義不言而喻。功能優(yōu)良的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)具備相對(duì)完善的特征：它除了完全滿足媒體資產(chǎn)擁有者收集、保存、查找、編輯、各種信息的要求，為媒體資產(chǎn)的使用者提供在線內(nèi)容和簡(jiǎn)便的訪問(wèn)方法，還應(yīng)該通過(guò)更先進(jìn)、科學(xué)、合理的技術(shù)手段和管理措施，將大量視頻、音頻資料變?yōu)榭梢暋⒖煽亍⒖傻玫膬?nèi)容。也就是說(shuō)，將媒資內(nèi)容進(jìn)行價(jià)值再評(píng)估與再整合，重新梳理、歸類(lèi)、拆分、組合，充分辨別、分析、挖掘內(nèi)容所蘊(yùn)含的內(nèi)在價(jià)值，對(duì)那些具有唯一性的，尤其是具有濃郁本土氣息和重要價(jià)值的珍貴聲音資料進(jìn)行搶救性保護(hù)，使其創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，幫助廣電媒體在融媒體時(shí)代擁有更多可調(diào)動(dòng)的資源，從而提升廣電媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

三、媒資系統(tǒng)開(kāi)發(fā)再利用的意義

媒體競(jìng)合過(guò)程中，作為內(nèi)容生產(chǎn)最重要后臺(tái)支撐的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，不應(yīng)只是一般意義上的資源存儲(chǔ)、共享系統(tǒng)，所要解決的問(wèn)題也不僅僅是使用者能否得到基礎(chǔ)所需資料，而是應(yīng)該在內(nèi)容調(diào)度、內(nèi)容整合、內(nèi)容比對(duì)優(yōu)化、內(nèi)容價(jià)值認(rèn)定、內(nèi)容拓展、同一內(nèi)容多用途等方面具備更實(shí)際的應(yīng)用功能。即媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)建立起一個(gè)使內(nèi)容能被各種應(yīng)用系統(tǒng)有效利用的基本平臺(tái)，媒體資產(chǎn)使用者可以在這樣一個(gè)戰(zhàn)略平臺(tái)上將現(xiàn)有的資源緊密地結(jié)合起來(lái)，同時(shí)為開(kāi)展新的資源利用提供易于實(shí)現(xiàn)的途徑。顯而易見(jiàn)，一個(gè)良好的媒資管理系統(tǒng)，為媒體發(fā)展所帶來(lái)的作用是極其重要的：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的迅猛發(fā)展和不斷推進(jìn)、新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)大眾媒體受到的沖擊和挑戰(zhàn)前所未有，在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)漸失的時(shí)代大背景下，媒體融合成為必然，各種新業(yè)務(wù)的拓展，勢(shì)必對(duì)媒資系統(tǒng)的管理提出更高的要求。如何實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有資源的更高效管理？如何使容量越來(lái)越龐大的媒資庫(kù)更好地服務(wù)于融媒體前端，如何讓舊資料變成新財(cái)富？讓歷史聲音重新煥發(fā)光彩？這都是媒體資產(chǎn)管理所面臨的急需解決的問(wèn)題。事實(shí)上，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)也是融媒體集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)中的一種強(qiáng)大武器，它可以將集團(tuán)內(nèi)部電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社等相對(duì)封閉的各部門(mén)生產(chǎn)、存儲(chǔ)的視頻、音頻、文字等資料，整合在一個(gè)平臺(tái)上，同時(shí)整合自身與外部資源（如寧波報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波檔案館、寧波圖書(shū)館等），從信息管理角度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)作，借助科技創(chuàng)新和管理革新，使媒資內(nèi)容庫(kù)成為傳統(tǒng)媒體向融媒體（新媒體）轉(zhuǎn)型的強(qiáng)有力后盾。

四、對(duì)媒資系統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)發(fā)再利用的初步構(gòu)想

2000年，寧波電臺(tái)全面采用數(shù)字化播錄控設(shè)備和音頻工作站系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目采集、制作、播出的數(shù)字一體化，而基于數(shù)字化的音頻工作站正是寧波電臺(tái)媒資系統(tǒng)管理的初級(jí)模型，2008年開(kāi)始，寧波電臺(tái)著手進(jìn)行媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的一期改造，之后媒資系統(tǒng)的技術(shù)改造一直在持續(xù)，但內(nèi)容改造卻幾乎始終停留在原地。近年來(lái)，電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容不斷豐富，節(jié)目形式也多種多樣，節(jié)目資料中包括大量的采訪報(bào)道、專(zhuān)題、評(píng)論、綜藝、音樂(lè)等成品節(jié)目，以及戲曲、音樂(lè)等聲音資料，這些“內(nèi)容”既是巨額財(cái)力投入的結(jié)果，也是電臺(tái)全體員工勞動(dòng)的成果和智慧的結(jié)晶。

1.電臺(tái)媒資庫(kù)內(nèi)容構(gòu)成

電臺(tái)媒資庫(kù)包括公共庫(kù)和各頻率庫(kù)，公共庫(kù)內(nèi)容由專(zhuān)人錄入，以全電臺(tái)獲獎(jiǎng)作品、外購(gòu)優(yōu)秀作品、專(zhuān)題、廣播劇、音樂(lè)劇等成品為主，也有一定數(shù)量的從磁帶、CD等介質(zhì)錄入的音樂(lè)、戲曲，內(nèi)容更新擴(kuò)充較為緩慢。相比之下，各頻率媒資庫(kù)內(nèi)容更龐雜。總體來(lái)說(shuō)，媒資庫(kù)里的內(nèi)容主要用于日常播出、創(chuàng)優(yōu)及資料存儲(chǔ)。具體包含：（1）大量新聞素材、原始資料、播出成品包括大量的記者采訪原始素材、嘉賓訪談、日常播出素材、現(xiàn)場(chǎng)直播素材及錄音，日常播出及創(chuàng)優(yōu)的各類(lèi)新聞、專(zhuān)題、綜藝、娛樂(lè)、音樂(lè)節(jié)目。（2）歌庫(kù)數(shù)量龐大的中外歌曲、音樂(lè)、戲曲，同一首作品的不同演繹版本。其中，音樂(lè)頻率的音樂(lè)資料相對(duì)更豐富，老少頻率戲曲資料儲(chǔ)備相對(duì)更齊全。（3）其他有價(jià)值的材料包括各種珍貴的歷史資料、活動(dòng)、采訪、重要人物講話，具有稀缺性且不可再生的原始材料，具有濃厚地域特色的聲音資料、成品節(jié)目、文化、曲藝、音樂(lè)素材等。（4）外接入口庫(kù)包括外采的成品節(jié)目：曲藝、廣播劇、音樂(lè)劇、電影錄音剪輯、優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品、紀(jì)錄片、音樂(lè)等，也包括大量從互聯(lián)網(wǎng)上下載的音頻資料：段子、電視內(nèi)容轉(zhuǎn)化的音頻、網(wǎng)絡(luò)歌曲、音樂(lè)等

2.目前媒資庫(kù)內(nèi)容平臺(tái)存在的主要問(wèn)題

（1）一方面，內(nèi)容龐雜，大量無(wú)效資源占用巨大存儲(chǔ)空間，另一方面，許多有價(jià)值的資料，僅僅只使用一次，便永遠(yuǎn)躺進(jìn)浩瀚的媒資庫(kù)里，無(wú)人問(wèn)津。（2）公共庫(kù)利用率極低，各頻率庫(kù)與庫(kù)之間內(nèi)容基本不互通。由于統(tǒng)籌平臺(tái)缺失，除廣告人員及其他少數(shù)人員（管理員、一定級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)）之外，大量一線工作人員無(wú)法調(diào)用其他頻率庫(kù)的媒資內(nèi)容，尤其是本土有價(jià)值的素材，只囿于一個(gè)頻率甚至一檔節(jié)目使用，造成重要資源浪費(fèi)。（3）頻率庫(kù)之間內(nèi)容重復(fù)率高，尤以歌庫(kù)為甚。由于錄入時(shí)書(shū)寫(xiě)格式不統(tǒng)一，同一首歌曲往往由多人錄入，造成大量重復(fù)勞動(dòng)。（4）不同于文字資料，可以有關(guān)鍵字詞搜索，音像資料的檢索通常只依賴標(biāo)題搜索，由于內(nèi)容歸檔過(guò)于潦草無(wú)序，除了錄入者外，其他人若想調(diào)用內(nèi)容關(guān)聯(lián)度緊密的材料，如同大海撈針般困難。（5）媒資庫(kù)管理混亂，各頻率庫(kù)管理員多為后勤人員，缺乏對(duì)資料價(jià)值的判斷，甄別能力不強(qiáng)，一些不當(dāng)操作，造成不少珍貴資料被刪除。

3.融媒體時(shí)代需要怎樣的媒資庫(kù)內(nèi)容后臺(tái)支撐

融媒體平臺(tái)倡導(dǎo)的是信息源中心化，其核心是信息共享，在打破新舊媒體的壁壘和“界限”的同時(shí)，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源通融、傳播互融共享、利益共融。融媒體時(shí)代的到來(lái)，必將帶來(lái)媒體生產(chǎn)流程、盈利模式、管理方式的變革。然而在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，在重視“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“技術(shù)為王”的同時(shí)，依舊需要將內(nèi)容視為媒體根本，亦即“內(nèi)容為王”，這也正符合著名傳播學(xué)家麥克盧漢提出的“媒介即訊息”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體現(xiàn)的是融媒體的公信力和權(quán)威性，也是融媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從何而來(lái)？縱觀那些優(yōu)秀的融媒體平臺(tái)或自媒體公號(hào)、自媒體人動(dòng)輒十萬(wàn)+甚至百萬(wàn)+的粉絲量，他們正是依托資源唯一性、內(nèi)容深刻性、觀點(diǎn)引領(lǐng)性等顯著特點(diǎn)，成功吸引用戶眼球，在借助恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段前提下，鞏固用戶粘性和粉絲忠誠(chéng)度，而能做到這些，必然與其長(zhǎng)期的信息積累、內(nèi)容儲(chǔ)備、節(jié)目運(yùn)作技巧、人脈積累息息相關(guān)。在受眾需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化的背景下，受眾需要媒體從簡(jiǎn)單的“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“知識(shí)管理者”，當(dāng)下發(fā)生的新聞與歷史資料有機(jī)結(jié)合，脈絡(luò)清晰、層次分明、容量豐富、個(gè)性鮮明、觀點(diǎn)明確、形式活潑的“內(nèi)容”，才能成功吸粉。融媒體最終推出的成品，必將是集合了文字、音頻（視頻）、圖片的綜合體，正因如此，作為后臺(tái)內(nèi)容支撐的媒資庫(kù)，在融媒體時(shí)代充當(dāng)?shù)慕巧矊⒃絹?lái)越重要，尤其是那些具有重要價(jià)值的音頻（視頻）資料，以及與城市關(guān)聯(lián)度、百姓生活關(guān)聯(lián)度極大的資訊內(nèi)容（包括新聞、民生和文化），從某種程度上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾對(duì)歌曲、音樂(lè)等內(nèi)容的獲得并非難事，但對(duì)本土訊息、資料的獲得卻只能依靠本土媒體，也就是說(shuō)，本土音視頻、文字、圖片內(nèi)容將成為融媒體時(shí)代媒資庫(kù)最重要的核心資產(chǎn)，對(duì)于電臺(tái)來(lái)說(shuō)，本土聲音材料無(wú)疑就是電臺(tái)媒資庫(kù)的核心資產(chǎn)。這些資產(chǎn)才是真正意義上的“稀缺性資產(chǎn)”。融媒體的運(yùn)作方式?jīng)Q定媒資庫(kù)的存儲(chǔ)內(nèi)容必須能夠最快速地被檢索、分析和調(diào)用。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生，記者趕到現(xiàn)場(chǎng)，完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況的準(zhǔn)確描述后，記者的任務(wù)完成了，后面的一系列工作需由融媒體后臺(tái)完成。編輯人員需要快速地對(duì)新聞事件中的人、事進(jìn)行分析，然后快速調(diào)用資料庫(kù)里與該事件有關(guān)的聲音、畫(huà)面、圖像或文字，經(jīng)過(guò)優(yōu)選，組合，迅速梳理出事件的來(lái)龍去脈，前因后果，形成融媒體產(chǎn)品，推送到客戶端。因此，從媒資庫(kù)里調(diào)用的內(nèi)容，必須包含有關(guān)鍵信息且碎片化的，同時(shí)還保證能憑借關(guān)鍵詞迅速搜索到，如此，才能使融媒體產(chǎn)品以最快速度、盡可能好地被生產(chǎn)出來(lái)，從而搶占新聞制高點(diǎn)。鑒于此，目前的媒資系統(tǒng)只能供電臺(tái)日常節(jié)目播出，離融媒體時(shí)代內(nèi)容支撐的要求相去甚遠(yuǎn)。

4.媒資內(nèi)容整合、開(kāi)發(fā)、再利用解決方案

如何將媒資庫(kù)里大量稀缺性資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槟鼙蝗诿襟w快速、便捷使用的素材？如何運(yùn)用有限的人力、物力和財(cái)力盡可能高效管理眾多的資源，并實(shí)現(xiàn)對(duì)資源調(diào)用、存儲(chǔ)的并行不悖？這是非常重要和重大的課題，需要協(xié)同技術(shù)部門(mén)認(rèn)真研究和探討。本人能力所限，只能提出一些粗淺的解決方案，以供參考：（1）擴(kuò)充公共庫(kù)，建立更細(xì)化、更完備的分級(jí)庫(kù)和分級(jí)目錄細(xì)分的子庫(kù)和子目錄，在資料存儲(chǔ)時(shí)稍嫌麻煩，但在資料調(diào)用時(shí)卻能更方便快捷，比如增加按時(shí)間細(xì)分、按區(qū)域細(xì)分、按行業(yè)細(xì)分的本土新聞庫(kù)，以及本土大事件庫(kù)、本土音樂(lè)庫(kù)、本土名人庫(kù)等。（2）系統(tǒng)梳理現(xiàn)有媒資內(nèi)容，進(jìn)行價(jià)值分類(lèi)旨在將有價(jià)值尤其是與本土關(guān)聯(lián)度緊密的新聞、民生、文化、音樂(lè)訊息遴選出來(lái)，充分甄別素材的價(jià)值和重要性，按照科學(xué)的方式進(jìn)行分類(lèi)，重新建檔存放。（3）碎片化整理、打包這是融媒體時(shí)代媒資內(nèi)容建設(shè)最重要的一環(huán)，也就是將所有有價(jià)值的內(nèi)容碎片化處理，制作成包含關(guān)鍵詞和關(guān)鍵信息的聲音碎片，按照一定要求存放在各子目錄下，成為融媒體強(qiáng)大的資料庫(kù)內(nèi)容后臺(tái)支撐，使融媒體產(chǎn)品能向深度和廣度（而不僅僅是速度）發(fā)展。（4）建立完善的統(tǒng)籌平臺(tái)加強(qiáng)總編室內(nèi)容統(tǒng)籌、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、資源整合等功能，建立一定高度的統(tǒng)籌平臺(tái)，使有價(jià)值的內(nèi)容資料快速在各頻率流轉(zhuǎn)，保證優(yōu)質(zhì)資源最大化傳播和利用，節(jié)約成本，減少浪費(fèi)和重復(fù)生產(chǎn)勞動(dòng)。（5）人員保障需要具有甄別素材價(jià)值的能力，具備持續(xù)學(xué)習(xí)鉆研的能力，對(duì)新聞、文化、音樂(lè)等內(nèi)容具有較強(qiáng)判斷能力的綜合性人才，參與媒資庫(kù)內(nèi)容整合、重建工作。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代創(chuàng)建了以內(nèi)容為核心的全新技術(shù)，即只需創(chuàng)建內(nèi)容資產(chǎn)一次，然后就可以以不同的形式，在不同的市場(chǎng)環(huán)境下，利用不同渠道，重復(fù)對(duì)其進(jìn)行再利用和銷(xiāo)售，帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和贏利機(jī)會(huì)。使用適當(dāng)?shù)拿襟w資產(chǎn)管理系統(tǒng)，能更方便地加工、保存和管理各種形式的數(shù)字資產(chǎn)，并提供數(shù)字資產(chǎn)的有效利用和再利用手段，使數(shù)字資產(chǎn)保值和增值。在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，如果沒(méi)有優(yōu)良的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)海量?jī)?nèi)容的有效管理和利用，何談建立個(gè)性化的、豐富立體的節(jié)目?jī)?nèi)容。因此，媒體資產(chǎn)管理的變革，是推動(dòng)媒體更深層次變革的有效手段。

作者：陳雅峰 單位：寧波經(jīng)濟(jì)廣播