前總統就職演講溝通策略范文

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《廣東石油化工學院學報雜志》2014年第二期

1溝通對象策略

國家核心價值觀是國家意識形態的本質體現，是國家的共同思想基礎，其決定整個社會價值體系的基本特征和基本方向，它代表著國家的努力方向，社會的理想追求和個人的價值實現等社會要求。美國在其歷史發展中，在政治、經濟、思想、文化和道德等多方面的影響下形成了其獨特的國家核心價值觀，它體現了其民族的獨特性，歷史傳統和經驗，它既反映美國社會現實，也反映美國人的精神風貌。美國一直把“自由、民主、平等”作為美國的核心價值觀念。獨立宣言中開篇明確指出，美國人對政府的理想是基于:“我們認為下面這些真理是不言而喻的:人人生而平等，造物者賦予他們若干不可剝奪的權利，其中包括生命權、自由權和追求幸福的權利……”。崇尚平等，熱愛自由，追求幸福，珍視民主，推崇個性已成為美國的核心價值。這種價值觀為美國社會的發展提供了精神支持，也造就了美國人的信念。總統就職演講既是一次對國民進行教育的機會，也是當選總統向國家公民傳遞國家核心價值觀和向世人預告新政府的施政重點和方向，為爭取民眾對總統和他領導的新政府信任、支持的努力。一個為民眾所喜歡的就職演說，可以起到增強民眾對總統和政府認可度的作用。肯尼迪在演講開始宣稱，他的競選勝利“不是政黨的勝利，而是自由的勝利”。他試圖告訴美國民眾，他的政府代表的不是部分黨派、團體的利益而是國家、全體國民的利益。而且他的政治追求是建立在“自由”價值觀基礎之上的。

作為新一代的美國總統，肯尼迪銘記他是美國革命的后代并在演講中宣誓:要做美國價值觀的傳承者，要把“革命的火炬”傳承下去，不讓人權受到破壞。同時，他又說:“Leteverynationknow，whetheritwi-shesuswellorill，thatweshallpayanyprice，bearanyburden，meetanyhardship，supportanyfriend，opposeanyfoetoassurethesurvivalandthesuccessofliberty．”這充分表明了肯尼迪捍衛自由的決心以及堅守理想信念的意志。通過對美國核心價值觀的宣誓，肯尼迪表達了作為新一屆總統和他所領導的政府的理想追求，反映了新一代美國人對先人們不懈追求的光榮傳統的繼承。無疑，肯尼迪對美國核心價值的宣誓凝聚了美國社會的共識，為其執政奠定了堅實的思想、政治、社會、文化和民意基礎。在闡述美國的對外政策時，肯尼迪極力把美國塑造成自由的追求者，和平的愛好者、推動者，正義的維護者，扶弱濟貧的正面形象，爭取世界的認可和支持。肯尼迪以美國與其盟國擁有共同的文化和精神淵源，說服其盟國他們有共同的思想基礎。為了共同的利益他們應加強合作，并使盟友相信美國是可以依靠的忠誠的朋友。肯尼迪表示，歡迎新興的獨立國家加入“theranksofthefree”，并強調美國對他們的支持并不是出于私利而完全是“supportingtheirownfree-dom”。對于美國的鄰國，肯尼迪表示，因為他們是“freemenandfreegovernments”，所以美國會予以幫助使其擺脫貧困。對美國的對手，肯尼迪發出和平的呼吁“thatbothsidesbeginanewthequestforpeace”，因為和平與否已關乎世界地存亡。肯尼迪重申，美國將致力于建設一個新世界“wherethestrongarejustandtheweaksecureandthepeacepreserved”，并和世界人民共同努力與世界共同的敵人“tyranny，poverty，disease，andwar”而戰斗。因此，由于肯尼迪在演講中采取了適當的溝通對象策略，所以其演講可以超于國內外巨大演講對象差異，為大家所接受。

2溝通信息策略

溝通學認為，溝通信息結構的組織是實現成功溝通的另一重要因素。“組織演講內容有助于聽眾記住你的重要觀點并使演講內容明確、條理清晰”。信息策略包括溝通內容的強調，信息的組織等。溝通信息研究表明，肯尼迪就職演講信息組織重點突出、脈絡清晰、渾然一體，增強了演講的溝通效果。肯尼迪就職演講除開篇致意和結尾外，主要包括三部分:第一部分闡明執政理念，奉行的核心價值;第二部分論述美國的主要對外政策;第三部分呼吁美國人民與世界人民行動起來，勇于面對挑戰，敢于承擔，攜手努力致力于世界和平與發展的建設。在信息組織方面，肯尼迪演講首先在主要部分之間恰當設置清晰的轉承過渡，使演講具有連貫和邏輯性。在闡述執政的核心價值觀后，演講巧妙地運用單句式段落:“Thismuchwepledge—andmore．”實現上下文的承啟，轉向具體闡述肯尼迪政府將實施的外交政策。成功的過渡讓聽眾感到演講信息結構合理清晰，易于聽眾抓住演講主旨。肯尼迪的對外政策包括對盟國的;對新獨立國家的;對貧窮地區與國家的;對美國南部鄰國的;對聯合國的;最后是對所謂與美國敵對的國家。在陳述以上政策時，肯尼迪采用信息組織“直接法”安排信息。所謂“直接法”是指，開門見山表述觀點。此策略有助于溝通對象關注、理解溝通信息。在對以上政策進行說明時，演講通過相同句式結構“Tothoseoldallies．．．wepledge．．．;Tothosenewstates．．．，wepledge．．．;Tooursisterrepublics．．．wepledge．．．;Tothatworldassemblyofsovereignstates，theUnitedna-tions．．．werenewourpledgeofreport;Finally，tothosenationswhowouldmakethemselvesouradversary，weoffernotpledgebutrequest．．．”明確闡明美國對不同外交對象所采取的具體政策，實現陳述外交政策的各部分銜接和語意連貫。通過如此的信息結構安排，肯尼迪執政的外交政策內容和政策優先次序得到清晰展現。顯然，對盟國的政策無疑是放在最優先的位置，因為它被放在首要的位置加以陳述。肯尼迪宣誓美國要忠于與盟友的關系，這是進一步發展與盟國關系的基礎。同時，他也強調美國與其盟國要加強團結，避免分裂。其次是對新興獨立國家的政策。在這部分中肯尼迪對這些國家宣揚美國的自由價值觀，反對獨裁。演講中說道:“Tothosenewstateswhomwewelcometotherankofthefree．Wepledgeourwordthatoneformofcolonialcontrolshallnothavepassedawaymerelytobereplacedbyafarmoreirontyranny．．．．Butweshallalwayshopetofindthemstronglysupportingtheirownfreedom．．．．”再次是演講闡述美國對生活在貧困地區的人們的政策。肯尼迪表示，美國將致力于幫助生活在貧困之中的人們，但要求這些人們首先要自立，并且聲明美國這樣做并非出于意識形態的考慮，而是出于對正義的追求和自然邏輯所在。在闡釋對美國南部鄰國的政策時，肯尼迪表達了對其南部鄰國的特別親近之意，稱它們為“sisterre-publics”。肯尼迪表態，美國要把對這些國家實施幫助的諾言變為現實，幫助它們擺脫貧困，但是又要求這些國家走自由之路。從這一點看，美國的幫助是有前提條件的并且帶著意識形態的色彩。在闡述對聯合國的政策時，肯尼迪表示美國將支持聯合國，致力于提高聯合國的效率，維護聯合國的權威。需要指出的是，在闡述以上各部分外交政策中，演講采取了近乎相同篇幅結構的策略進行處理。但是，在闡述對美國所謂敵對國家的政策中，演講用了九個自然段，遠遠超過對上述政策論述所占的篇幅。這自然表明，肯尼迪政府向外界傳遞明確的信號，他執政的政府將更多關注處理與敵對國家的關系，致力于與其發展和平。這對于當時處于冷戰狀態的世界具有特別重要的意義。這部分詳述了與敵對國家求和平的重要意義，原則立場和具體務實的合作。為了清楚表達以上信息，演講采用“Soletus．．．”和“Letbothsides．．．”的句式結構組織信息。這樣既表明創建和平雙方應承擔共同的責任和義務，也把雙方開創和平應面對的問題簡潔、明確的加以表述。以上分析表明，肯尼迪就職演講由于采用恰當的信息組織策略而使整篇演講布局合理，組織有序，條理清楚，易于溝通對象理解和記憶演講內容，為演講成功奠定了堅實的基礎。

3結語

客觀地講，人們對肯尼迪的評價也許會有不同的認識，而且他在演講中宣揚的價觀與美國的政治現實可能存在較大差距。但是，我們今天解讀肯尼迪的演講，依然會被他所傳遞的理想、信念、勇氣、追求所感染。溝通學研究證明，肯尼迪就職演講對溝通對象策略、溝通信息策略的恰當選擇，造就了演講非凡的表現力、感染力。對此演講名篇的解析和學習對促進我們了解、認識美國政治文化，提升我們英語語言素養，提高我們跨文化溝通能力都具有積極的意義。

作者：鄭宏偉單位：廣東石油化工學院國際教育中心