前總統(tǒng)就職演講溝通策略范文

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《廣東石油化工學(xué)院學(xué)報(bào)雜志》2014年第二期

1溝通對象策略

國家核心價(jià)值觀是國家意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，是國家的共同思想基礎(chǔ)，其決定整個社會價(jià)值體系的基本特征和基本方向，它代表著國家的努力方向，社會的理想追求和個人的價(jià)值實(shí)現(xiàn)等社會要求。美國在其歷史發(fā)展中，在政治、經(jīng)濟(jì)、思想、文化和道德等多方面的影響下形成了其獨(dú)特的國家核心價(jià)值觀，它體現(xiàn)了其民族的獨(dú)特性，歷史傳統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)，它既反映美國社會現(xiàn)實(shí)，也反映美國人的精神風(fēng)貌。美國一直把“自由、民主、平等”作為美國的核心價(jià)值觀念。獨(dú)立宣言中開篇明確指出，美國人對政府的理想是基于:“我們認(rèn)為下面這些真理是不言而喻的:人人生而平等，造物者賦予他們?nèi)舾刹豢蓜儕Z的權(quán)利，其中包括生命權(quán)、自由權(quán)和追求幸福的權(quán)利……”。崇尚平等，熱愛自由，追求幸福，珍視民主，推崇個性已成為美國的核心價(jià)值。這種價(jià)值觀為美國社會的發(fā)展提供了精神支持，也造就了美國人的信念?？偨y(tǒng)就職演講既是一次對國民進(jìn)行教育的機(jī)會，也是當(dāng)選總統(tǒng)向國家公民傳遞國家核心價(jià)值觀和向世人預(yù)告新政府的施政重點(diǎn)和方向，為爭取民眾對總統(tǒng)和他領(lǐng)導(dǎo)的新政府信任、支持的努力。一個為民眾所喜歡的就職演說，可以起到增強(qiáng)民眾對總統(tǒng)和政府認(rèn)可度的作用。肯尼迪在演講開始宣稱，他的競選勝利“不是政黨的勝利，而是自由的勝利”。他試圖告訴美國民眾，他的政府代表的不是部分黨派、團(tuán)體的利益而是國家、全體國民的利益。而且他的政治追求是建立在“自由”價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的。

作為新一代的美國總統(tǒng)，肯尼迪銘記他是美國革命的后代并在演講中宣誓:要做美國價(jià)值觀的傳承者，要把“革命的火炬”傳承下去，不讓人權(quán)受到破壞。同時，他又說:“Leteverynationknow，whetheritwi-shesuswellorill，thatweshallpayanyprice，bearanyburden，meetanyhardship，supportanyfriend，opposeanyfoetoassurethesurvivalandthesuccessofliberty．”這充分表明了肯尼迪捍衛(wèi)自由的決心以及堅(jiān)守理想信念的意志。通過對美國核心價(jià)值觀的宣誓，肯尼迪表達(dá)了作為新一屆總統(tǒng)和他所領(lǐng)導(dǎo)的政府的理想追求，反映了新一代美國人對先人們不懈追求的光榮傳統(tǒng)的繼承。無疑，肯尼迪對美國核心價(jià)值的宣誓凝聚了美國社會的共識，為其執(zhí)政奠定了堅(jiān)實(shí)的思想、政治、社會、文化和民意基礎(chǔ)。在闡述美國的對外政策時，肯尼迪極力把美國塑造成自由的追求者，和平的愛好者、推動者，正義的維護(hù)者，扶弱濟(jì)貧的正面形象，爭取世界的認(rèn)可和支持?？夏岬弦悦绹c其盟國擁有共同的文化和精神淵源，說服其盟國他們有共同的思想基礎(chǔ)。為了共同的利益他們應(yīng)加強(qiáng)合作，并使盟友相信美國是可以依靠的忠誠的朋友。肯尼迪表示，歡迎新興的獨(dú)立國家加入“theranksofthefree”，并強(qiáng)調(diào)美國對他們的支持并不是出于私利而完全是“supportingtheirownfree-dom”。對于美國的鄰國，肯尼迪表示，因?yàn)樗麄兪恰癴reemenandfreegovernments”，所以美國會予以幫助使其擺脫貧困。對美國的對手，肯尼迪發(fā)出和平的呼吁“thatbothsidesbeginanewthequestforpeace”，因?yàn)楹推脚c否已關(guān)乎世界地存亡?？夏岬现厣?，美國將致力于建設(shè)一個新世界“wherethestrongarejustandtheweaksecureandthepeacepreserved”，并和世界人民共同努力與世界共同的敵人“tyranny，poverty，disease，andwar”而戰(zhàn)斗。因此，由于肯尼迪在演講中采取了適當(dāng)?shù)?a href="http://www.ruiyinglinkage.com/gongchengzazhi/gdsyhgxyxb/648812.html" target="_blank">溝通對象策略，所以其演講可以超于國內(nèi)外巨大演講對象差異，為大家所接受。

2溝通信息策略

溝通學(xué)認(rèn)為，溝通信息結(jié)構(gòu)的組織是實(shí)現(xiàn)成功溝通的另一重要因素?！敖M織演講內(nèi)容有助于聽眾記住你的重要觀點(diǎn)并使演講內(nèi)容明確、條理清晰”。信息策略包括溝通內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，信息的組織等。溝通信息研究表明，肯尼迪就職演講信息組織重點(diǎn)突出、脈絡(luò)清晰、渾然一體，增強(qiáng)了演講的溝通效果。肯尼迪就職演講除開篇致意和結(jié)尾外，主要包括三部分:第一部分闡明執(zhí)政理念，奉行的核心價(jià)值;第二部分論述美國的主要對外政策;第三部分呼吁美國人民與世界人民行動起來，勇于面對挑戰(zhàn)，敢于承擔(dān)，攜手努力致力于世界和平與發(fā)展的建設(shè)。在信息組織方面，肯尼迪演講首先在主要部分之間恰當(dāng)設(shè)置清晰的轉(zhuǎn)承過渡，使演講具有連貫和邏輯性。在闡述執(zhí)政的核心價(jià)值觀后，演講巧妙地運(yùn)用單句式段落:“Thismuchwepledge—andmore．”實(shí)現(xiàn)上下文的承啟，轉(zhuǎn)向具體闡述肯尼迪政府將實(shí)施的外交政策。成功的過渡讓聽眾感到演講信息結(jié)構(gòu)合理清晰，易于聽眾抓住演講主旨。肯尼迪的對外政策包括對盟國的;對新獨(dú)立國家的;對貧窮地區(qū)與國家的;對美國南部鄰國的;對聯(lián)合國的;最后是對所謂與美國敵對的國家。在陳述以上政策時，肯尼迪采用信息組織“直接法”安排信息。所謂“直接法”是指，開門見山表述觀點(diǎn)。此策略有助于溝通對象關(guān)注、理解溝通信息。在對以上政策進(jìn)行說明時，演講通過相同句式結(jié)構(gòu)“Tothoseoldallies．．．wepledge．．．;Tothosenewstates．．．，wepledge．．．;Tooursisterrepublics．．．wepledge．．．;Tothatworldassemblyofsovereignstates，theUnitedna-tions．．．werenewourpledgeofreport;Finally，tothosenationswhowouldmakethemselvesouradversary，weoffernotpledgebutrequest．．．”明確闡明美國對不同外交對象所采取的具體政策，實(shí)現(xiàn)陳述外交政策的各部分銜接和語意連貫。通過如此的信息結(jié)構(gòu)安排，肯尼迪執(zhí)政的外交政策內(nèi)容和政策優(yōu)先次序得到清晰展現(xiàn)。顯然，對盟國的政策無疑是放在最優(yōu)先的位置，因?yàn)樗环旁谑滓奈恢眉右躁愂?。肯尼迪宣誓美國要忠于與盟友的關(guān)系，這是進(jìn)一步發(fā)展與盟國關(guān)系的基礎(chǔ)。同時，他也強(qiáng)調(diào)美國與其盟國要加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，避免分裂。其次是對新興獨(dú)立國家的政策。在這部分中肯尼迪對這些國家宣揚(yáng)美國的自由價(jià)值觀，反對獨(dú)裁。演講中說道:“Tothosenewstateswhomwewelcometotherankofthefree．Wepledgeourwordthatoneformofcolonialcontrolshallnothavepassedawaymerelytobereplacedbyafarmoreirontyranny．．．．Butweshallalwayshopetofindthemstronglysupportingtheirownfreedom．．．．”再次是演講闡述美國對生活在貧困地區(qū)的人們的政策?？夏岬媳硎?，美國將致力于幫助生活在貧困之中的人們，但要求這些人們首先要自立，并且聲明美國這樣做并非出于意識形態(tài)的考慮，而是出于對正義的追求和自然邏輯所在。在闡釋對美國南部鄰國的政策時，肯尼迪表達(dá)了對其南部鄰國的特別親近之意，稱它們?yōu)椤皊isterre-publics”?？夏岬媳響B(tài)，美國要把對這些國家實(shí)施幫助的諾言變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，幫助它們擺脫貧困，但是又要求這些國家走自由之路。從這一點(diǎn)看，美國的幫助是有前提條件的并且?guī)е庾R形態(tài)的色彩。在闡述對聯(lián)合國的政策時，肯尼迪表示美國將支持聯(lián)合國，致力于提高聯(lián)合國的效率，維護(hù)聯(lián)合國的權(quán)威。需要指出的是，在闡述以上各部分外交政策中，演講采取了近乎相同篇幅結(jié)構(gòu)的策略進(jìn)行處理。但是，在闡述對美國所謂敵對國家的政策中，演講用了九個自然段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對上述政策論述所占的篇幅。這自然表明，肯尼迪政府向外界傳遞明確的信號，他執(zhí)政的政府將更多關(guān)注處理與敵對國家的關(guān)系，致力于與其發(fā)展和平。這對于當(dāng)時處于冷戰(zhàn)狀態(tài)的世界具有特別重要的意義。這部分詳述了與敵對國家求和平的重要意義，原則立場和具體務(wù)實(shí)的合作。為了清楚表達(dá)以上信息，演講采用“Soletus．．．”和“Letbothsides．．．”的句式結(jié)構(gòu)組織信息。這樣既表明創(chuàng)建和平雙方應(yīng)承擔(dān)共同的責(zé)任和義務(wù)，也把雙方開創(chuàng)和平應(yīng)面對的問題簡潔、明確的加以表述。以上分析表明，肯尼迪就職演講由于采用恰當(dāng)?shù)男畔⒔M織策略而使整篇演講布局合理，組織有序，條理清楚，易于溝通對象理解和記憶演講內(nèi)容，為演講成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3結(jié)語

客觀地講，人們對肯尼迪的評價(jià)也許會有不同的認(rèn)識，而且他在演講中宣揚(yáng)的價(jià)觀與美國的政治現(xiàn)實(shí)可能存在較大差距。但是，我們今天解讀肯尼迪的演講，依然會被他所傳遞的理想、信念、勇氣、追求所感染。溝通學(xué)研究證明，肯尼迪就職演講對溝通對象策略、溝通信息策略的恰當(dāng)選擇，造就了演講非凡的表現(xiàn)力、感染力。對此演講名篇的解析和學(xué)習(xí)對促進(jìn)我們了解、認(rèn)識美國政治文化，提升我們英語語言素養(yǎng)，提高我們跨文化溝通能力都具有積極的意義。

作者：鄭宏偉單位：廣東石油化工學(xué)院國際教育中心