糖果包裝的優化措施范文
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糖果的包裝應該“量體裁衣”，不同的糖果有不同的消費人群，所以就要有不同的包裝設計。糖果的包裝設計首先應該明確自己產品的市場定位。準確的市場定位將對于避免糖果包裝設計盲目化起到關鍵作用。通過查閱資料與市場調查得知，筆者根據現在中國糖果市場上人們對糖果的不同需求，把糖果粗略劃分為兒童類糖果、大眾休閑類糖果和禮品糖果三類。
1.兒童類糖果兒童類糖果的購買者通常是家長，在選擇糖果時具有功能包裝的糖果就成了家長們的首選。例如卡夫新推出的一系列糖果，撕開印刷精美的紙盒后發現，在紙盒的內部印刷了一系列黑白圖案，這其實并非為了裝飾而印，而是在激發小朋友的想象力和動手能力。在將糖果盒拆開翻過來之后，用剪刀和畫筆就可以創作出孩子們喜愛的手工作品。這樣的糖果包裝就是緊緊抓住孩子家長注重早期開發兒童智力這一心理特點，使自己的包裝具有附加功能，來刺激孩子家長的購買欲望。兒童喜愛鮮艷的色彩和活潑的動物為多，特別是擬人化的動物和童話故事。所以把卡通造型運用到糖果的包裝上一直深受兒童的喜愛。如小熊維尼的灌心糖，形狀迷你的糖果外形是可愛的小熊維尼，而且除了印有小熊維尼形象的鋁塑復合阻隔薄膜袋外，還為其穿上了色彩鮮艷的六棱柱形維尼紙盒。還有最近市場上出現的米奇糖果，各種傳統的糖果包裝在印有可愛米奇的包裝袋中并對其進行低度的充氣后，使其在貨架上顯得分外惹眼。孩子最喜歡接觸最多的無非就是玩具。糖果包裝的設計者也可以抓住這一點，利用玩具作為糖果的包裝。糖果吃完后，剩下的包裝就是一個獨立的玩具。家長為孩子購買這種糖果，其真正原因可能就是這個制作精美的玩具。既給孩子買了糖果，也給孩子買了玩具，一舉兩得。例如M&M巧克力豆，它用自身品牌的卡通吉祥物造型做成立體的包裝，也借此加深了消費者對其品牌的印象，使得其產品深入人心。同時這一種包裝形式又迎合了綠色包裝的“可回收再利用”性。使兒童在享用美味的同時逐漸形成一種廢物再利用的意識。
2.大眾休閑類糖果大眾休閑類糖果的消費人群講究經濟實惠，并且無論從心理上還是口味上基本已經認同了某些品牌。所以此類糖果的包裝形式與材料都簡單實用，更多重視的是其色彩，圖案的運用。常常采用一些有生命力和感召力的鮮活元素來迎合消費者，以獲取消費者的好感。攝影圖片的運用能起到刺激消費者食欲的作用。越來越多的包裝設計者將糖果的實物照片加以修飾放在包裝上，展示給消費者包裝內糖果的樣子，同時經過修飾后的糖果更加誘人的吸引消費者的眼球。這種方法屢試不爽，像士力架巧克力就是這種例子的典范。而很多水果糖和奶糖則采用糖果原料的圖案作為包裝上的元素，各種新鮮的水果和醇厚的牛奶使人食欲大增，進而促進購買欲望。還有一種裝飾手法是是現代糖果包裝圖案上的新寵。這種糖果使人在消費時帶有濃厚的感情傾向。隨意的手繪插圖、美麗的風景圖片、浪漫的傳說在包裝上營造的氛圍，先給消費者以間接的情感暗示。消費者對情感的渴望很容易過渡到對包裝內食品的渴望和好奇，從而產生美好的味覺聯想。包裝的方便性也是大眾休閑類糖果重點。如很多企業開始采用紙筒來裝各色的水果軟糖，雖然印刷圖案也很精美，但在蓋子的設計上不夠科學，但雀巢的“趣滿果”果汁軟糖在這一點上做得很到位。以綠色為主色調的紙筒配的塑料小蓋，蓋子并非如紙筒那樣是圓的，而是在邊上多出了一個凸起部分，使人們在打開食用時方便自如。
3.禮品類糖果禮品糖果主要是婚慶糖果，也就是所謂的“喜糖”。喜糖，顧名思義就是辦喜事時所用的糖。而在古羅馬時代，人們也使用浸過蜂蜜的榛子仁、杏仁和核桃仁慶祝結婚、生子等喜慶日子。因為糖是甜的，喜糖就是要把甜蜜的信息傳遞給每一個人。所以說喜糖的作用就是向別人告之我們已成家這個喜訊的，同時也邀請別人分享我們的甜蜜。喜糖出色的包裝設計是喜糖最大的賣點。喜糖之所以被稱為喜糖，其實關鍵在包裝上。現代人比較講究個性，喜糖更是現代人婚禮彰顯個性的一種不可缺少的手段。喜糖采用的包裝材料種類繁多，如今喜糖的包裝材料有金卡紙、高檔銅板紙、薄型的硬板紙、綢緞以及塑料。為把喜糖裝飾得更加精美，絲帶和木棒也被大量使用在包裝中。喜糖之意不在糖，而在喜。傳統的喜糖包裝只局限于大紅大紫的色彩，如今這種包裝已不再受消費者的青睞。人們要求喜糖包裝的色彩更加豐富。喜糖的包裝造型各異：有宮燈型、花籃型、花轎型、包袋型、錢袋型、雞心型等，還有一些組合包裝，這些組合包裝主要是以新人的不同屬相為造型設計出個性化的包裝并組合在一起的。還有一種喜糖的盒子是新郎新娘的可愛造型，新娘俏皮嬌滴，新郎笑容可掬，給賓客留下深刻印象。還有一種喜糖的包裝，讓不知情的人完全不知道這些也是糖果。這些包裝或華麗或精美或趣稚或喜慶，讓人愛不釋手。一個包裝盒里面只有1~3顆左右的容量，但包裝及其精美，讓人不忍拆封。平時消費者也有少量購買，基本上以年輕人居多，因為吃完糖果后，還可將外包裝恢復原狀，當作居室內情趣小擺設。
二、糖果的綠色包裝
隨著人類社會的進步，環境保護意識不斷增強，這種意識體現在包裝降低成本，重復使用，減少污染，實現可持續發展。綠色包裝的新概念不斷地被人們所重視，它是指有利于人類生存環境的包裝，有利于環境保護和資源保護的包裝。研究和開發綠色包裝是社會發展的必然趨勢，也是未來糖果包裝市場的競爭熱點。越來越多的糖果包裝已經開始趨向于綠色包裝。在糖果包裝的設計審美上，人們在追求返樸歸真、回歸自然的設計風格。從自然出發，順從自然發展的規律，開發自然之美。在視覺上、感情上引導人們回歸自然，呼吸自然的空氣，充分發掘出自然中的本質的美，并能在糖果包裝設計中充分體現出來。
作者：欒天單位：哈爾濱劍橋學院