格式塔心理學在視覺傳達的作用范文

本站小編為你精心準備了格式塔心理學在視覺傳達的作用參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、格式塔完形組織法則

其一，類似原則：人們傾向于把一組元素中類似的部分知覺為一組。其二，簡單原則：盡可能地把圖形知覺為好的圖形，格式塔心理學家稱之為完好形式。一個好的格式塔是對稱的、簡單的和穩定的，已經不可能再簡單、再整齊。其三，接近原則：在時間或空間上緊密相連的部分傾向于被知覺在一起。其四，連續原則：人們的知覺有追隨一個方向的傾向，以便把元素連接在一起，使它們看起來是連續的，或者向著一個特定的方向。其五，封閉原則：人們的知覺有一種完成不完善圖形、填補缺口的傾向。其六，圖形和背景：人們傾向于把知覺組織成被觀察的對象（圖形）和對象賴以產生的背景。圖形似乎更加實在，從背景中凸顯出來。

二、完形法則在視覺設計中的應用

人們通常會對一件視覺設計作品進行好與壞的評價，好的設計作品都是設計師運用相關設計法則對基本構成元素進行組合設計完成的。對格式塔完形原則的研究發現，能夠運用于視覺傳達設計的應用形式包括刪除、貼近、結合、接觸、重合、格調與紋理、閉合等。其一，刪除：從構圖形象中排除不重要的部分，只保留那些絕對必要的組成部分，從而達到視覺的簡化。如大眾的汽車廣告設計運用刪除的法則，以空白的畫面配合廣告語“不看也罷，60年的大眾依然不變”，用極富想象空間和極簡的視覺效果體現品牌多年來品質如一的訴求。其二，貼近：當各個視覺單元一個挨著一個，彼此靠得很近的時候，可以用“貼近”這個術語描繪這種狀態，通常也把這種狀態看做歸類，是格式塔完形組織法則中“接近原則”的延伸。其三，結合：在構圖中，結合就是指單獨的視覺單元完全聯合在一起，這可以使原來并不相干的視覺形象自然而然地關聯起來。如世界自然基金會的一幅保護野生動物的海報，將熊貓的視覺形象跟狼融合在一起，讓受眾通過重合的形象產生聯想，達到公益海報的宣傳作用。其四，接觸：是指單獨的視覺單元無限貼近，以至于彼此粘連。這樣在視覺上就形成了一個較大的、統一的整體。接觸的形體有可能喪失原先單獨的個性，變得性格模糊。其五，重合：“重合”是“結合”的一種特殊形式。所有的視覺單元在色調或紋理等方面都是一樣的，那么，原來各個視覺單元的輪廓線就會消失，從而形成一個單一的重合的形狀。其六，格調與紋理：格調與紋理是由大量重復的單元構成的。兩者的主要區別在于視覺單元的大小或規模，除此之外，它們基本上是一樣的。其七，閉合：有一種常見的視覺歸類方法基于人類的一種完形心理，把局部形象當做一個整體的形象來感知，這種知覺上的特殊現象被稱為閉合。

三、總結

實際上，這幾種不同的視覺設計形式法則就是格式塔完形組織法則的延伸，它們被廣泛運用于廣告設計、版式設計、書籍裝幀設計、包裝設計等視覺傳達設計方向，使這些設計在滿足傳播基本信息功能的基礎上，又符合人們的視覺審美。格式塔心理學認為人腦本身就具有“完形”的能力，這是經過心理學家們多次實驗研究出的結果，人們通過視覺接收信息的時候，自然而然首先接收的是一個具有完整性、統一性、獨立性的經過快速簡化的整體，進而才去觀察色彩、形狀、位置、題材等要素。設計師通過突出不同元素的大小、明暗關系，運用相關的形式法則，突出信息傳遞的重點并吸引受眾的目光，最終快速、精準地傳達訴求重點。

作者：馬珂單位：：中原工學院信息商務學院