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在國家供給側(cè)改革相關(guān)宏觀政策調(diào)控下，我縣消費(fèi)品市場在去年較快增長的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持了較好的增長勢頭。1-4月我縣實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額14.5億元，同比增速達(dá)14.0%，高于全市平均增速0.8個百分點(diǎn)。
一、總體形勢
（一）限上企業(yè)領(lǐng)動主導(dǎo)，著力支撐市場繁榮。
限額以上商貿(mào)企業(yè)發(fā)展迅速，為縣消費(fèi)品市場的繁榮和發(fā)展起著重大的支撐作用。至今年4月，全縣納入一套表網(wǎng)上直報的限上商貿(mào)企業(yè)達(dá)到125家，同比增加22家，增長21.4%，總量和增長速度均創(chuàng)新高。2016年1-4月，全縣限額以上商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額8.6億元，同比增長26.9%，占社會消費(fèi)品零售總額的58.9%，高于限下企業(yè)和個體戶占比17.8個百分點(diǎn)，有力的改變了去年年初限上商貿(mào)企業(yè)新進(jìn)乏力，占額比小的狀況。
（二）鄉(xiāng)村市場情勢喜人，對比數(shù)字彰顯輝煌。
隨著2016年招商引資工作推進(jìn)會的召開，縣委領(lǐng)導(dǎo)以“2015年全市招商引資工作先進(jìn)單位”為底盤，深入分析當(dāng)前形勢，科學(xué)安排部署工作任務(wù)；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極傳達(dá)貫徹全縣招商引資工作會議精神，鼓勵個體私營企業(yè)做大做強(qiáng)，鄉(xiāng)村市場呈現(xiàn)出繁榮活躍景象。今年第一季度鄉(xiāng)村限上企業(yè)同比增速達(dá)到41.2%，比城鎮(zhèn)同期增速（28.8%）高出12.4個百分點(diǎn)。1-4月縣鄉(xiāng)村限上消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)0.34億，同比增長38.2%，相較城鎮(zhèn)（26.5%）多出11.7個百分點(diǎn)。一掃以往鄉(xiāng)村增速拖拉，萎靡不振的陰霾，呈現(xiàn)出農(nóng)村市場增速快于城市市場的新格局。
（三）批零企業(yè)穩(wěn)中趨升，住餐市場行情回暖。
從批發(fā)、零售、住宿、餐飲四大行業(yè)分類來看，前兩者呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，其中第一季度限額以上批發(fā)業(yè)銷售額增長34.1%，零售業(yè)銷售額與零售額同比增長均達(dá)到28.2%以上。1-4月限額以上批零企業(yè)實(shí)現(xiàn)6.96億元，同比增長25.1%，在限上消費(fèi)品零售總額中占比81.2%，批零企業(yè)持續(xù)增長帶動全縣社會消費(fèi)品市場態(tài)勢運(yùn)作良好。對于住宿和餐飲行業(yè)，整體呈回暖趨勢，主要源于縣“1234”戰(zhàn)略體系中“全域旅游富民”戰(zhàn)略重點(diǎn)的鎖定，各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)大力加強(qiáng)旅游造勢與景區(qū)宣傳，特別是“美麗，村村詩畫”的持續(xù)實(shí)施，帶動效應(yīng)顯現(xiàn)。今年1-4月住宿和餐飲業(yè)累積增速同比實(shí)現(xiàn)28.1%與29.5%。
二、存在問題
（一）領(lǐng)增類值單一化，耐用消費(fèi)品漲勢回降。
綜觀零售類值一覽表，1-4月消費(fèi)品零售額增速貢獻(xiàn)率排名前三類分別為書報雜志類：111.5%；電子出版物及音像制品類：86.4%；文化辦公用品類：39.9%，排名中文體娛樂獨(dú)占鰲頭，其他類值雖呈現(xiàn)各異，但各自增速均為超過39%，領(lǐng)增類值結(jié)構(gòu)單一化呈現(xiàn)。類值中以往強(qiáng)勢帶動增速的汽車、家具、電器類等耐用消費(fèi)品在4月微顯乏力狀態(tài)，其中家具類、汽車類、家用電器和音像器材類環(huán)比分別下降10.6、3.6、2.2個百分點(diǎn)。一方面源于耐用消費(fèi)品市場逐漸趨于飽和；另一方面源于消費(fèi)淡季的來臨。
（二）企業(yè)實(shí)力羸弱化，持續(xù)增長力令人堪憂。
縣批零企業(yè)普遍存在問題是規(guī)模偏小，經(jīng)營方式單一，至今無一家商貿(mào)企業(yè)進(jìn)入億元級別。另外許多企業(yè)主反映，在目前的經(jīng)營中，由于金融資金緊張加劇，企業(yè)融資困難，加上貨款回收比較慢，導(dǎo)致企業(yè)流動資金短缺，影響到企業(yè)購銷經(jīng)營。另一方面今年第一季度實(shí)現(xiàn)開門紅的主要動力在于年初酬賓活動以及縣幾場大型節(jié)日的拉動效應(yīng)，比如油菜花節(jié)、國際馬拉松越野、嫘祖文化節(jié)等，而許多企業(yè)在無促銷契機(jī)的環(huán)境下，經(jīng)營績效堪憂，特別是在經(jīng)營戰(zhàn)略、管理手段方面落后的企業(yè)發(fā)展增速降溫已現(xiàn)。
（三）消費(fèi)分流多樣化，市場購買力有待提升。
縣商貿(mào)企業(yè)消費(fèi)分流主要表現(xiàn)在三方面：一是網(wǎng)上分流。隨著網(wǎng)上購物普及率的提升，實(shí)體商業(yè)沖擊率極大，特別是服裝類、化妝品類、電子通訊器材類等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)；二是縣外區(qū)域分流。本縣居民出縣購物頻率越來越高，主要分流區(qū)域為當(dāng)陽和，主要涉及的類別有服裝類、汽車類、電子產(chǎn)品類；三是服務(wù)性消費(fèi)分流，主要是從內(nèi)容上由“實(shí)物消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)消費(fèi)”，例如汗蒸館、減肥中心、SPA館等，因為本土居民一定時期購買力有限，以上分流均在一定程度上影響了全縣消費(fèi)品零售額增長。
三、對策建議
（一）圍繞結(jié)構(gòu)單一，高點(diǎn)謀劃。
改變消費(fèi)品零售額領(lǐng)增類值結(jié)構(gòu)單一化問題的關(guān)鍵出路在于積極培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，政府及企業(yè)均應(yīng)遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住新常態(tài)建設(shè)契機(jī)，優(yōu)化單一結(jié)構(gòu)，發(fā)揮各自最大光熱能量。對于政府，應(yīng)該根據(jù)縣城發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀篇布局，著力推進(jìn)資源在空間的集聚。不斷將消費(fèi)市場有計劃的向居民居住小區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部、工業(yè)園區(qū)、物流園區(qū)、旅游景區(qū)等地方集聚，開辟新的消費(fèi)集聚區(qū)，方能促進(jìn)零售業(yè)態(tài)多樣化；對于企業(yè)，在堅持促進(jìn)便利實(shí)惠傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)的同時，應(yīng)著力擴(kuò)大養(yǎng)老與健康、新興與智能電子產(chǎn)品、節(jié)能與環(huán)保汽車類等熱點(diǎn)消費(fèi)。竭力加強(qiáng)對這些產(chǎn)品的研究和調(diào)研，積極引進(jìn)這類商品投放市場，以滿足廣大消費(fèi)者的前衛(wèi)需求。
（二）圍繞實(shí)力堪憂，高度融資。
市場主體規(guī)模大小、數(shù)量多少、結(jié)構(gòu)優(yōu)劣，這是推動社會消費(fèi)品零售額持續(xù)增長的指標(biāo)參數(shù)，更是衡量一個地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。針對本縣商貿(mào)企業(yè)各種短板問題，一方面政府應(yīng)該進(jìn)一步制定和落實(shí)扶持政策，特別是在投融資、稅費(fèi)、財政等方面加大對商貿(mào)企業(yè)的幫扶力度，比如對大型批發(fā)企業(yè)九盛商貿(mào)和廣通商貿(mào)的稅收優(yōu)惠、對實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)或是“智慧村村通”的合作企業(yè)采取政府擔(dān)保融資，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)；另一方面對于企業(yè)自身應(yīng)該高度關(guān)注社會融資結(jié)構(gòu)的變化，跟隨其多元化發(fā)展尋求融資契機(jī)，根據(jù)市場情況結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略分析，找到適合企業(yè)自身發(fā)展的營銷模式與融資渠道。
（三）圍繞消費(fèi)分流，高位聯(lián)動。
“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境將本土企業(yè)推到了與電商競爭的前列，截止今年4月，縣共有電商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營主體113家，擁有線上企業(yè)和商戶300余戶，但是本電商上企業(yè)發(fā)展不盡理想，商貿(mào)四大行業(yè)中除了聚鳳鸞與旅游綜合信息服務(wù)平臺對接，其它商貿(mào)企業(yè)網(wǎng)上運(yùn)營影響力甚微。企業(yè)要想適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代不斷變化的市場需求，就應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度制定電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，借助互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)制定并整合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)一方面要加強(qiáng)市場調(diào)研，通過微信微博等載體進(jìn)行問卷調(diào)查，了解顧客對相關(guān)產(chǎn)品的性能需求與樣式喜好；另一方面企業(yè)在營銷過程中，可以通過會員卡、優(yōu)惠卡、積分等形式采用信息化管理手段，增強(qiáng)與用戶的互動，提升客戶關(guān)系管理，增加客戶黏性。