科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究范文

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目前我國正在積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，推進(jìn)實(shí)施“寬帶中國”戰(zhàn)略和國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，以加快“數(shù)字中國”建設(shè)。科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨著多方面的問題，相關(guān)學(xué)者也提出了完善科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新盈利模式、建設(shè)好期刊網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)品牌、促進(jìn)開放存儲、轉(zhuǎn)化為內(nèi)容服務(wù)商角色、培養(yǎng)復(fù)合型人才等很好的對策建議[1]。但是受制于辦刊能力、出版模式、學(xué)術(shù)傳播、期刊評價(jià)等一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[2]，這種轉(zhuǎn)型并未取得突出成效，我國科技期刊仍然長期處于一種“多而不強(qiáng)”的狀態(tài)，與我國科研發(fā)展水平不相匹配[3]。本文將對我國科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行階段化劃分并作分析，提出一個(gè)未來有可能解決目前科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展困境的創(chuàng)新模式，以期更好地服務(wù)于科技工作者和創(chuàng)新型國家建設(shè)。

1科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)階之路

1.1科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型1.0階段——編輯出版流程數(shù)字化

在當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動了整個(gè)社會的發(fā)展，科技期刊的運(yùn)作模式也隨著科技進(jìn)步相應(yīng)發(fā)生了變化。自2009年起，即有學(xué)者開始對期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型展開研究，此時(shí)屬于科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型1.0階段——編輯出版流程數(shù)字化，重點(diǎn)在于引入數(shù)字化的編輯出版系統(tǒng)，并加強(qiáng)期刊網(wǎng)站建設(shè)，通過期刊論文開放獲取實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的廣泛傳播。從這個(gè)階段來看，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫切需要提升期刊編輯人員相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)素養(yǎng)，但這個(gè)過程進(jìn)展較為緩慢，科技期刊的管理體制機(jī)制成為發(fā)展的主要障礙[4]。科技期刊長期以來在事業(yè)單位體制下，普遍缺乏市場化的經(jīng)營機(jī)制、用人機(jī)制和有效的激勵(lì)機(jī)制，很多科技期刊在主辦單位里長期處于邊緣化狀態(tài)，因此等待和觀望一直是大多數(shù)科技期刊社的心態(tài)，這是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型長期止步不前的主要原因。由于科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型主觀能動性不強(qiáng)，所以一直以來推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要是中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、超星等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫平臺商。科技期刊以“內(nèi)容提供商”的身份涉足數(shù)字出版，依靠轉(zhuǎn)讓期刊數(shù)字內(nèi)容版權(quán)獲取收益，其盈利模式單一且版權(quán)收益較少，不足以給內(nèi)容實(shí)際貢獻(xiàn)者——作者帶來直接經(jīng)濟(jì)效益。科技期刊的功能主要聚焦為學(xué)術(shù)評價(jià)，因此所做的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要也是為提高期刊影響力（論文被引頻次）而服務(wù)。與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫平臺商合作主要原因是它們是論文網(wǎng)絡(luò)化傳播的主要渠道，且提供了文獻(xiàn)檢測等工具以提升質(zhì)量；與技術(shù)服務(wù)商合作使用期刊采編系統(tǒng)，也是為了方便期刊數(shù)字化管理，更大程度地吸納稿源，為作者提供便捷服務(wù)。但這種由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)商驅(qū)動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，對科技期刊而言并沒有產(chǎn)生很好的盈利效果，遠(yuǎn)不能維持期刊基本生存需求，無法解決對知識創(chuàng)造者（作者）和對知識加工者（編輯）的激勵(lì)問題，對于期刊學(xué)術(shù)和品牌影響力直接提升作用也是十分有限的，因此大多數(shù)科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型目前依舊停留在1.0階段。

1.2科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.0階段——新媒體建設(shè)與移動域出版

隨著近幾年智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，從微博到微信，社交媒體成為人們獲取信息必不可少的工具，科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入了2.0階段——新媒體建設(shè)與移動域出版。該階段的重點(diǎn)在于建立并運(yùn)營好微博、微信公眾賬號，設(shè)立讀者QQ群，與讀者、作者在社交媒體上產(chǎn)生連接，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維做好科技期刊的數(shù)字內(nèi)容傳播，通過新媒體重塑科技期刊品牌。在這個(gè)階段，少數(shù)有一定實(shí)力的科技期刊通過單獨(dú)運(yùn)作新媒體部門取得了全方位創(chuàng)新業(yè)績[5]。科技期刊新媒體要取得實(shí)際效果，獲取用戶關(guān)注量，其發(fā)展定位跟期刊本身必然需要有所不同。新媒體以滿足大眾需求為核心，因此傳播的內(nèi)容也必然更加科普化和通俗化，使其能夠獲得更廣泛受眾群體關(guān)注。但對于大多數(shù)科技期刊而言，受制于編輯人力不足、轉(zhuǎn)型動力不強(qiáng)等，這些科技期刊在新媒體建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)很難被復(fù)制。建設(shè)新媒體需要投錢投人，科技期刊新媒體的特色定位還需要不斷摸索，不是短時(shí)間就能夠見成效。很多科技期刊社雖設(shè)立了微信公眾賬號，但內(nèi)容大多還是期刊目錄等，并沒有更多時(shí)間精力投入。對于科技期刊這種小眾專業(yè)媒體來講，其新媒體盈利模式十分模糊。除了新媒體建設(shè)外，很多科技期刊也加入了域出版平臺，通過提供期刊數(shù)字化內(nèi)容，經(jīng)平臺加工處理后使期刊論文內(nèi)容流媒體化，適合移動端閱讀，同時(shí)鼓勵(lì)編輯圍繞專域方向，做一些編輯加工主題供平臺用戶訂閱閱讀。這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式雖然對科技期刊來講投入相對較小，但加工制作域主題難度相對較大，且小眾類主題關(guān)注度較低，沒有明顯的回報(bào)預(yù)期，導(dǎo)致編輯參與積極性不高。而且脫離了用戶社交媒體工具的使用習(xí)慣，因此在用戶黏性和活躍度上都很難達(dá)到理想效果。也有學(xué)者提出在域出版的基礎(chǔ)上建立一個(gè)聯(lián)結(jié)作者、編者和讀者的聚合性專域?qū)W術(shù)在線出版平臺[6]，這種整合將會跨越各期刊出版單位主體，整合難度過大，即使是行政主導(dǎo)牽頭，預(yù)期投入的資源整合成本也將會非常高。非市場自發(fā)進(jìn)行的整合很難協(xié)調(diào)各方利益，且平臺需要較長的建設(shè)周期，這種時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本的投入都無法保證建設(shè)前的預(yù)期功能在建成時(shí)也能滿足當(dāng)下新的功能需求，因此，雖然目標(biāo)很好但在實(shí)現(xiàn)路徑上存在很大困難。

1.3現(xiàn)代紙書模式引領(lǐng)科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型3.0階段——實(shí)現(xiàn)交互功能的精準(zhǔn)知識

服務(wù)現(xiàn)代紙書是迎合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)方式，擁有線上衍生內(nèi)容資源與服務(wù)的，具有“交互”功能的紙質(zhì)出版物[7]。科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型3.0階段——實(shí)現(xiàn)交互功能的精準(zhǔn)知識服務(wù)，重點(diǎn)在于在紙質(zhì)期刊上印制“二維碼”[8]，在二維碼中配套線上衍生內(nèi)容資源與服務(wù)，通過讀者掃碼獲取讀者數(shù)據(jù)和進(jìn)行喜好分析，在與讀者建立強(qiáng)連接的基礎(chǔ)上提供可持續(xù)的精準(zhǔn)知識服務(wù)，形成新的消費(fèi)模式。在2.0階段，發(fā)展新媒體是將編輯加工內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了傳播速度更快、傳播范圍更廣的移動互聯(lián)網(wǎng)上，雖然能夠及時(shí)傳遞科技期刊需要傳播的內(nèi)容信息，建立科技期刊的品牌影響力，但總體上還是屬于向讀者的單向數(shù)字傳播，讀者的個(gè)性化實(shí)際需求無法做到精準(zhǔn)匹配，由此建立的服務(wù)黏性不夠強(qiáng)。而在我國科技期刊整體“小、散、弱”的現(xiàn)狀背景下，科技期刊很難脫離紙刊獨(dú)立發(fā)展新媒體。現(xiàn)代紙書模式的突出特性在于，并沒有脫離紙質(zhì)期刊去獨(dú)立發(fā)展新媒體，而是將紙質(zhì)期刊論文與線上知識服務(wù)通過“智能二維碼”進(jìn)行打通連接，實(shí)現(xiàn)讀者、作者、編輯的三方交互與共贏，這對于大多數(shù)處于“小、散、弱”狀態(tài)的科技期刊而言，是一種完全可以采納運(yùn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式。科技期刊運(yùn)作的核心依舊是所，通過選題欄目策劃和有效的評審機(jī)制篩選符合科技期刊質(zhì)量要求的論文。不同的是，現(xiàn)代紙書模式對擬提出了一些新的要求，要求作者在論文的基礎(chǔ)上提供一些輔助資料信息，并讓作者直接參與到與讀者的交流互動之中，深挖每一篇出版論文背后的潛力，讓科技期刊通過用戶黏性極強(qiáng)的社交媒體工具實(shí)現(xiàn)在線交互，回歸科技期刊作為學(xué)術(shù)交流平臺的初心；幫助每一個(gè)作者成長擴(kuò)大其學(xué)術(shù)影響力，實(shí)現(xiàn)與同領(lǐng)域科研工作者直接在線對話交流，開拓學(xué)術(shù)圈；將過去因篇幅有限無法交流的科技、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)內(nèi)容完整地進(jìn)行展示和交流。因此，由現(xiàn)代紙書模式引領(lǐng)的科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型3.0階段具有十分重要的價(jià)值和意義。

2現(xiàn)代紙書模式對科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新變革

2.1實(shí)現(xiàn)基于單篇論文的學(xué)術(shù)交流與評價(jià)

每篇論文有了獨(dú)立的OSID（開放科學(xué)（資源服務(wù)））標(biāo)識碼后，如本文首頁所示，該二維碼就成為實(shí)現(xiàn)讀者與作者長期交互的入口。讀者閱讀論文的目的往往是希望獲取對自己有用的知識，讀者能夠直接通過論文中的二維碼與作者產(chǎn)生一對一直接交互；論文作者作為該方向研究的先行者，能夠解答讀者提出的有針對性問題，讓讀者更快更清晰地理解論文內(nèi)容，對論文起到一種開放式后評價(jià)的作用。論文掃碼的讀者量、瀏覽量、瀏覽時(shí)長，以及讀者與作者交互評論的內(nèi)容，都可以用來評估單篇論文的學(xué)術(shù)影響力，這將是取代期刊影響因子實(shí)現(xiàn)論文代表作評價(jià)最為開放、有效、快速、直觀的路徑方式。

2.2實(shí)現(xiàn)對編輯、作者的有效激勵(lì)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的核心在于人，能夠?qū)萍计诳庉嬇c作者進(jìn)行有效激勵(lì)是科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的核心保障。只有編輯和作者能夠在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中得到實(shí)實(shí)在在的收益，才能夠有效推動轉(zhuǎn)型。目前，現(xiàn)代紙書模式在出版社的運(yùn)用已經(jīng)取得非常可觀的成效，帶動全國5.33億冊傳統(tǒng)紙書實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展[9]。基于RAYS系統(tǒng)的現(xiàn)代紙書體系將技術(shù)工具、意識形態(tài)、創(chuàng)新大賽、實(shí)際操作、學(xué)術(shù)研討、金融扶持、人才培養(yǎng)、線下落地服務(wù)等一系列創(chuàng)新性出版融合舉措融為一體，充分激發(fā)了編輯和作者積極性。在現(xiàn)代紙書模式下，新推出的SAYS(ScientistatYourSystem)系統(tǒng)工具，幫助科技期刊社與科技、學(xué)術(shù)工作者產(chǎn)生持續(xù)性交互，擴(kuò)大科技、學(xué)術(shù)影響力[10]。新的服務(wù)渠道的開辟，可實(shí)現(xiàn)對編輯、作者持續(xù)的有效激勵(lì)。

2.3實(shí)現(xiàn)為讀者用戶提供精準(zhǔn)知識服務(wù)探索

知識服務(wù)模式是我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的重點(diǎn)任務(wù)之一[11]，只有精準(zhǔn)地掌握讀者用戶的剛需，才能有針對性地提供知識服務(wù)。前期的研究提出學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)知識服務(wù)的六大模式[8]，這也是在現(xiàn)代紙書模式下產(chǎn)生的新型知識服務(wù)模式探索，同時(shí)需要好的運(yùn)營來做支撐。針對我國科技期刊的整體現(xiàn)狀，可通過現(xiàn)代紙書模式下的SAYS系統(tǒng)以一種最簡單快速的方式切入，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過期刊論文中的OSID碼將廣大科技、學(xué)術(shù)工作者聯(lián)動起來，利用交互過程所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，為讀者提供除內(nèi)容外真實(shí)所需的精準(zhǔn)知識服務(wù)。

3科技期刊應(yīng)用現(xiàn)代紙書模式面臨的問題與建議

科技期刊應(yīng)用現(xiàn)代紙書模式面臨的主要問題是編輯與作者在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的適應(yīng)性問題，這種適應(yīng)性問題主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

3.1編輯和作者對應(yīng)用新模式的思想認(rèn)識問題

科技期刊編輯最為關(guān)心的是應(yīng)用現(xiàn)代紙書模式對期刊以及自身到底有什么幫助。目前國家對于全面提升科技期刊品牌質(zhì)量，建設(shè)有國際影響力的一流科技期刊格外重視。現(xiàn)代紙書模式對于增強(qiáng)與讀者、作者三方交互上將發(fā)揮重要作用，這種交互模式，一方面為期刊編輯最為關(guān)心的期刊論文評價(jià)提供數(shù)據(jù)支撐，將極有可能被吸納作為重要的期刊新型評價(jià)指標(biāo)之一；另一方面為期刊社提供全面、真實(shí)、實(shí)時(shí)的讀者大數(shù)據(jù)，編輯能夠聯(lián)合作者為讀者提供精準(zhǔn)的知識服務(wù)以實(shí)現(xiàn)共贏。這一交互過程的實(shí)現(xiàn)僅需要在期刊論文中放置OSID碼這個(gè)入口即可，操作過程簡便易于實(shí)施，一定程度上能夠減輕編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型的工作壓力。科技期刊作者最為關(guān)心的是參與到現(xiàn)代紙書模式能夠給自己帶來什么。作者需要充分認(rèn)識到的首要目的是進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，獲得同行認(rèn)可，提升自身學(xué)術(shù)影響力，以論文本身質(zhì)量來評價(jià)其學(xué)術(shù)成果水平。目前項(xiàng)目評審和人才評價(jià)改革已拉開帷幕，國家也剛剛出臺《科學(xué)數(shù)據(jù)管理辦法》[12]，這都需要作者積極配合提交前的研究過程數(shù)據(jù)，向讀者介紹研究背景與意義，提高的附加利用價(jià)值。通過各種渠道廣泛傳播論文學(xué)術(shù)成果，并就讀者提出的論文相關(guān)問題與讀者進(jìn)行交流，將對提升作者學(xué)術(shù)影響力，以及為論文代表作的實(shí)時(shí)評價(jià)提供強(qiáng)有力的支撐。此外，作者還可以利用其專業(yè)上的學(xué)識，為讀者提供有價(jià)值的知識服務(wù)，以獲取更為廣泛的收益。

3.2現(xiàn)代紙書模式與科技期刊出版流程深度融合的操作性問題

深度融合的前提是在解決思想認(rèn)識問題基礎(chǔ)上，能夠清晰地認(rèn)識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，全員都能夠參與到出版流程融合過程中去。在傳統(tǒng)科技期刊出版流程中，首先，在投稿階段就要有意識地通過審稿系統(tǒng)的提示，引導(dǎo)要求作者提供論文相關(guān)的補(bǔ)充數(shù)據(jù)資料，如自然科學(xué)里的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、社會科學(xué)里調(diào)查問卷等，將其作為佐證材料用于論文評審，以提高讀者重復(fù)利用研究數(shù)據(jù)、結(jié)果及方法的價(jià)值。其次，編輯需要引導(dǎo)幫助作者熟悉操作，特別在作者剛開始適應(yīng)的階段。例如上傳文章背景介紹，有選擇性地開放文章有價(jià)值的科學(xué)數(shù)據(jù)與內(nèi)容，制作回答與論文相關(guān)的核心問題等，以幫助作者增強(qiáng)論文的拓展性，營造好的學(xué)術(shù)交流討論氛圍。此外，在論文正式出版后，通過各種渠道積極推廣論文成果。例如可以通過期刊微信公眾號進(jìn)行推送，可以在期刊的讀者、作者的QQ群和微信群推薦，還可以要求作者通過朋友圈及所在領(lǐng)域?qū)I(yè)微信群等渠道進(jìn)行推送，讓讀者通過OSID碼與作者實(shí)現(xiàn)交互，獲取有質(zhì)量的提問及評價(jià)。

3.3建立讓作者全面參與到現(xiàn)代紙書模式的有效機(jī)制

在操作性問題通過了解熟悉解決之后，就需要建立起有效機(jī)制保障應(yīng)用現(xiàn)代紙書模式的轉(zhuǎn)型效果。首先，需要建立導(dǎo)向機(jī)制，在論文評審中優(yōu)先考慮那些能夠提供論文相關(guān)的數(shù)據(jù)資料，并能夠接受出版后與讀者交流互動作者的論文，并將其作為稿件錄用的重要考量因素之一。同時(shí)，可以將作者之前中OSID碼所反映出的交互情況作為作者新投稿件審稿預(yù)判依據(jù)之一。在一段時(shí)間的導(dǎo)向機(jī)制下，科技期刊的作者也基本熟悉了這種模式，就應(yīng)該把應(yīng)用現(xiàn)代紙書模式作為論文錄用的必要條件。此外，還需要建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，可以結(jié)合科技期刊優(yōu)秀論文的評選，按照月、季度、年為周期對那些傳播、互動效果好的論文進(jìn)行周期性排名發(fā)榜，并給予其精神及物質(zhì)方面的獎(jiǎng)勵(lì)，提升作者參與的榮譽(yù)感和積極性。

4結(jié)語

在我國推動實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快建設(shè)數(shù)字中國的大背景下，科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也正是為了破解我國科技期刊多而不強(qiáng)，與科研發(fā)展的整體水平不相匹配的現(xiàn)狀，而不得不為的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。在轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，不可避免會面臨很多挑戰(zhàn)，但最為重要的還是科技期刊需要認(rèn)清數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性，能夠全面主動地參與其中。現(xiàn)代紙書模式核心在于“交互”，這種“交互”真正實(shí)現(xiàn)了科技期刊的媒體融合發(fā)展。在論文基礎(chǔ)上又產(chǎn)生了大量有價(jià)值的衍生資源與服務(wù)，引發(fā)了學(xué)術(shù)交流方式的無限可能。這些都是通過嵌入到論文中的二維碼——OSID碼建立起了連接線上線下的橋梁入口。由于這個(gè)入口所帶來的無限拓展性，未來一方面可以不斷地進(jìn)行功能擴(kuò)展以滿足各方需求；另一方面還可以跟人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，拓展新的出版應(yīng)用方向。基于現(xiàn)代紙書模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為科技期刊通過精準(zhǔn)知識服務(wù)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展指明了方向。