廣告的設計原則范文
前言：我們精心挑選了數篇優質廣告的設計原則文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
隨著社會經濟發展，中國的戶外廣告業發展迅速，趨于繁榮，成為新興的大眾媒體，有專家預測認為，它將會超過眾多同類，與互聯網并駕齊驅。作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性和注目性，成為現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現代大都市的又一景觀。
據相關調查，大眾每天在戶外活動的時間大約為五小時左右，這是個驚人的數字，也就是說除去睡眠時間（按8小時），日常生活的三分之一是在戶外度過的。戶外生活的時間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體接觸的時間。尤其是人際交往頻繁的今天，而且隨著城市版圖的擴大，加之交通堵塞，人們在戶外停留的時間相應更長了，這個趨勢對于戶外廣告的發展可謂天賜良機。那么什么是戶外廣告呢？戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告媒體。戶外廣告按面積的大小分為兩大類；一類是大型的，如路牌、單立柱、樓頂和民墻、氣模廣告等，另一類是小型的，如燈箱、門頭、車身、氣球條幅等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡稱OD廣告。
作為新興的大眾媒體，戶外廣告具有哪些優勢呢？
1.形式多樣，創意無限
廣告行業發展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會像一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境等等，都可以巧妙融合進來，盡情馳騁無盡的創意空間。
2.成本低
比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。
3.視覺沖擊力
一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
4.全時段
許多戶外媒體是持久、全天候的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，傳播時間最充分。隨著人們的戶外活動日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。
5.創造頻次
通過合理的安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
前面談到了戶外廣告的客觀優勢和特點，那么在設計過程中我們應把握哪些原則呢？
嚴密的計劃性
“知己知彼，百戰不殆”，成功的戶外廣告必須有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用，同時設計要根據周邊環境來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。
信息傳遞的清晰性
一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重最高。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過我們的心靈之窗——眼睛進來的，透過聽覺的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶外廣告的總體效果起到至關重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。
簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，戶外廣告的對象是動態中的行人，大多數的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘，所以設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高，這正是簡潔性的有效作用。既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。具體表現在以下幾個方面：
（1）在文字上，廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(標題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。此外，字體盡量避免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團，而過細的字體又可能會看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠處較容易看懂。
（2）在色彩上，盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學角度來說，以互補色、對比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。
（3）在圖形上，戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目，富有創意，好的戶外廣告的創意，要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯系，利用圖形體現出來，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。
因此，信息傳遞清晰是指能讓消費者一眼就知道是那個品牌的廣告。品牌信息傳遞的清晰性對提高廣告的回憶率是有一定的幫助。如果“品牌信息傳遞清晰性”方面表現較弱，廣告的回憶率往往偏低，戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標的媒體形式，出于視覺本能，人們總是對刺激的、奇特的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計，無疑是一件好的廣告設計。
總 結
戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所在。這就要求我們在設計過程中盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
參考文獻:
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[2][美]艾莉森·古德曼著.王群譯.平面設計的7大要素[M].上海：上海人民美術出版社，2002，6.
第2篇
[關鍵詞]現代商業廣告 突出問題 設計原則
[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）01-0065-01
2012年第中國國際廣告節數據顯示，目前我國廣告市場總規模已經超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本，廣告經營單位已經達到30萬戶、從業人員近200萬人、年經營額超過3000億元，為我國經濟社會發展做出了重要貢獻。但從我國廣告業占GDP比重看，還沒有達到世界平均水平，占社會消費品總額比重與發達國家相比還不到50%，發展質量還不高。在我國大力實施新一輪“市場化”發展的歷史條件下，必須對我國現代商業廣告存在的突出問題有更加清醒的認識，進一步明確現代商業廣告的設計原則，推動我國現代商業廣告可持續發展。
一、我國現代商業廣告存在的突出問題
（一）過于注重“功能性”設計
目前我國商業廣告的“功能性”設計思想比較嚴重，絕大多數廣告都從產品功能宣傳出發，而忽略了受眾的“情感因素”和“精神因素”，部分商業廣告還存在著虛假信息、夸大功效、宣傳誤導等問題，在這方面尤其以藥品、醫療、保健、美容廣告更為突出。還有一些商業廣告缺乏“人性化”設計和宣傳，粗俗、枯燥和滾動播放的問題十分突出，使廣大觀眾十分反感。
（二）過于依賴“代言性”設計
過于依賴明星代言是我國商業廣告設計存在的最為突出的問題，很多商業廣告希望通過明星的知名度、影響力和信譽度來吸引和誘導消費者，從而達到提升企業形象和擴大產品知名度，更為突出的是存在著一位明星同時代言很多產品的問題，明星形象與產品毫無聯系，比如體育明星姚明代言過中國電信、中國人壽、電動車、飲料、奧利奧等一系列產品。近年來因明星代言引發的“虛假廣告”越來越多，使明星的信任度不斷下降，過于依賴“代言性”設計已經不符合發展需要。
（三）過于突出“創意性”設計
盡管創意是商業廣告的靈魂，但必須正確處理好商業性與藝術性的關系，既不能過于注重商業性，但也不能不切實際地凸顯創新性。但從我國商業廣告發展情況看，很多廣告公司過于突出“創意性”設計，過于體現商業廣告的“藝術創意”，忽視了“信息傳遞”這一商業廣告的本質特征，出現了很多既聽不明白又看不懂的商業廣告，讓人很難理解其所表達的信息，因而產生了一定的不良影響甚至是負面影響，在一定程度上阻礙了我國現代商業廣告的持續發展。
二、我國現代商業廣告的設計原則分析
（一）必須把真實性放在首位
真實性是《廣告法》對現代商業廣告提出的基本要求，是現代商業廣告設計必須堅持的基本原則，因而必須放在首要位置。在商業廣告設計過程中，必須把真實性作為重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真實性不足而誤導消費者，進而傷害消費者，影響產品的信譽和形象。堅持真實性的原則，必須以質量為保證、以市場為導向，通過真實、可信、可靠的產品來贏得消費者。
（二）必須把關聯性作為準則
所謂關聯性，就是在商業廣告設計過程中，必須與商品相關聯，這是商業廣告必須堅持的準則。因而在商業廣告設計過程中，必須將廣告設計與所要宣傳的商品、主要競爭對手、消費者的需求、廣告的主題、廣告的目標、廣告的內容、廣告的表達等緊密結合起來，既要體現產品的鮮明特色又要著力感染消費者，恰到好處地找到廣告與商品、與消費者、與文化的最佳結合點。
（三）必須把獨創性作為核心
獨創性是現代商業廣告的核心，因而只有獨創性才能使廣告具有更強的吸引力和凝聚力，通過推陳出新和突破常規來發前人所未發、言前人所未言。堅持獨創性，必須從產品“同質化”中找出其“特色性”，通過新穎奇特、獨具匠心、巧妙出奇的設計表達出消費者渴求的心理，激發消費者的購買欲望。比如“七喜汽水”的“非可樂”廣告設計，不僅將七喜汽水避開了與兩大可樂產品的正面競爭，而且還巧妙地將自身定位于兩大可樂品牌的高度，迅速占領了市場。
（四）必須把實效性作為重點
所謂實效性，就是現代商業廣告必須提升信息傳遞效率，通過獨特的創意迅速搭建與消費者之間的溝通橋梁。在現代商業廣告中，必須把實效性作為重點，將推銷產品作為根本出發點和落腳點，不斷開拓思路、創新理念，以更好地實現消費者對廣告產品的認同，從而實現宣傳和推銷產品的目的。把實效性作為重點，還必須將“廣告道德”作為重要原則，既要達到促銷目的又不能任意夸大產品效果，這是凸顯實效必須不能違背的原則。
第3篇
關鍵詞：廣告設計；藝術形態；價值體現原則
1互聯網+的廣告創意
隨著互聯網技術的普及和不斷地發展，綜藝節目衍生品的產業推廣的形式也在逐漸發生著變化，從傳統單一制的產業模式逐漸向著以信息技術為主要推廣形式的轉變，同樣依托創意在互聯網與觀眾進行互動的推廣形式也是不斷地出現。（1）“互聯網+”。時下，傳媒媒體和互聯網媒體的融合早已不是新鮮事，任何一家有著相當規模的傳統媒體都已擁有自己的網站、微博賬號和微信訂閱號。但并不是每一家傳統媒體都能深諳互聯網思維下的營銷之道。如何真正使互聯網高效、全面的思維滲透進一檔節目的營銷骨髓，并且在“互聯網+”的理念下真正服務于受眾并形成良性多頻次互動，各大電視媒體與網絡傳媒都在與互聯網公司尋求深入的技術合作，想依靠互聯網的技術進行產業鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節目的運營商通過互聯網的平臺與觀眾進行線上交流，在線上直接進行衍生品的推廣，吸引更多社會群體的目光。（2）依托網絡客戶端提高影響力——男生女生向前沖的觀眾微信搖一搖。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節目的運營商以微信為平臺與觀眾進行現場直播的直接互動。安徽衛視的大型的綜藝節目男生女生向前沖，通過官方的微信賬號掃描二維碼與場外的觀眾進行直接的互動，場外的觀眾通過掃描二維碼參與現場的活動，利用微信搖一搖的形式進行有獎參與，直接參與到節目的活動過程中去。這些手段的利用可以有效地提高節目的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動當中去。（3）依托明星影響力進行在線推廣。創意廣告的價值主要在于產品的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個節目。而收視率較一般的節目，雖然不具備較高的文化價值定位，但是它通過明星大咖對衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時通過明星大咖對衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認識到了其衍生品的價值，提高了節目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業價值奠定了基礎。同時依據明星影響力的不同，針對不同文化定位的綜藝節目的衍生品選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺上進行在線推廣，通過明星自身的使用或者喜愛，為衍生品進行代言，提高衍生品的影響力。
2廣告設計原則中蘊含的美學思想
創意廣告塑造方式中蘊含著極為深刻的美學思想原則。在廣告的設計之初，就需要全面考慮廣告形態的設計手法，在滿足于實用的需求上要對廣告的結構進行優化，滿足于簡約、時尚與使用環境進行統一的協調，在符合于環境氛圍的同時還要滿足于環境與實用物體間的和諧，不能高出使用環境的氛圍。
3廣告設計優化背景下的情態聯系
廣告設計的靈魂是創意的新穎，沒有創意的表達也不能成為成功的產品設計。因此，在廣告設計優化的背景下根據不同形態的產品要制定出符合于產品自身的創意，在美感與廣告形態統一協調的同時也要注重產品使用功能的增強與創新。好的產品創意可以決定廣告形態的價值定位，滿足于不同需要的產品都有著自身獨特的外觀形態，這是由他自身使用的功能決定的，但是創新的情態聯系是在保留產品使用功能的基礎上對產品的外觀做出優化排列，不僅要在外觀上進行協調搭配還要根據產品的內在文化特點或者是美學特點對美學價值進行最大化的挖掘，讓廣告最大程度上發揮出其美學潛能，只有這樣才能在外觀上最大化的吸引人的注意力。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受設計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告視覺畫面給人的外觀的震撼，真正的抓住觀眾的心思。
4廣告衍生創意的開發
隨著創意廣告的這塊蛋糕越做越大，廣告衍生品開發的范圍和區域就越來越廣闊，眾多的綜藝節目都在與不同的產業平臺深度合作，進行創意開發。綜藝節目開發衍生產品已不是什么新聞。像燦星就借助《中國好聲音》節目開發了一條產業鏈。2013年《，中國好聲音》除了廣告收入、影像音頻版權收入之外，還舉辦了全國巡回演唱會，同時推出了同名電影，雖然票房只有300萬，但上映之前就依靠植入廣告收回成本。綜藝節目廣告衍生品的突出特點是多屏互動，在內容形態的開發上，可以做游戲、電商導流APP、電視劇、電影等衍生開發，并直接和電商產業鏈掛鉤，衍生能力極強，在不同的狀態下可以與眾多的產業直接掛鉤進行衍生品開發，為綜藝節目的版權商提供最大的經濟利潤，創造最大的廣告開發價值。（1）熱門APP的行銷創意。現在眾多的綜藝廣告都走向了產業化的手機應用平臺的營銷活動中去，依靠技術人員對手機移動客戶端的開發，打造獨屬于自身風格特征的手機移動的APP。使廣大的粉絲可以廣泛的參與到綜藝節目的活動中去，吸引更多人參與，激發用戶的參與熱情，打造自身的綜藝行銷體系，創造更多的娛樂價值，促進更多的衍生品利潤的產生。（2）打通娛樂資金鏈（娛樂寶眾籌）。廣告創意還在于金融體系的融合。娛樂寶關于《前往世界的盡頭》的第二輪眾籌產品售賣，也隨著節目的第二期播出而開啟。這也是娛樂寶在綜藝節目上的一次全新嘗試。第一輪售賣在4月17日首期節目播出當天零點進行發售，15分鐘即被搶購一空。注入100元資金即可當“股東”，使得節目投資趨民化。娛樂寶通過10輪產品售賣，可以為《前往世界的盡頭》吸引至少1000萬用戶。不同于其他營銷方式統計效果的盲目性，這1000萬用戶會成為節目的高關注度收視群體。用戶自發地投資，是形成節目與觀眾之間互動的創新方式，金融關系的牽扯是彼此之間長期緊密互動的有效保證。（3）手游廣告創意。隨著手機游戲的大眾化趨勢越來越明顯，眾多的綜藝廣告與手游公司強強聯合在一起，推出了以綜藝節目為主題的同名手游，吸引著眾多的玩家參與到了其中。眾多的綜藝節目大佬都搶占這一新陣地。一時間，電視節目同名手機游戲大行其道，甚至有成為大型綜藝節目拓展產業鏈的標配之勢。這其實是電視產業和游戲開發商面對市場需求和商業利益的雙贏選擇。熱門IP成為手游新寵，手游借勢營銷，這并非中國電視界的首創。海外電影與手機游戲的合作起步更早《，速度與激情》系列《、地心引力》等好萊塢大片都早已擁有同名手游，并為電影帶來了可觀的附加經濟效益。隨著國內電視產業的迅猛發展，綜藝節目日漸成為電視臺營收的頂梁柱，其品牌效應亟須被進一步深度挖掘，手游、電影、圖書等衍生品的打造被寄予厚望。
5結語
現代眾多的創意廣告都在尋找靈感的迸發，現代廣告與現代信息價值體系已經深深地綁到了一起，結合傳統廣告的推廣和設計形態，現代的廣告創意更應注重信息價值的最大化發掘和推廣形式的多元化配合。
參考文獻：
［1］于淼.由仰視消費引發的對媚雅廣告的批判性思考［D］.吉林大學，2009.
［2］苑莉.代言形象和廣告語對女大學生廣告注意和記憶的影響［D］.遼寧師范大學，2009.
